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Realizada por el Alcalde Mayor de Berlin
Realizada entre Diciembre de 1998 y el 10 de
Octubre de 1999
El 10 de octubre, Eberhard Diepgen logró una
contundente victoria electoral. Por primera
vez el partido demócrata cristiano (CDU-
Unión Demócrata-Cristiana) obtuvo más del
40% de los votos en Berlín. En la parte
occidental de la ciudad se perfilaba la
posibilidad de una mayoría absoluta para los
demócrata- cristianos.
Sin embargo hacía apenas un año la situación
política en Berlín era totalmente distinta.
En las elecciones parlamentarias a nivel
nacional la CDU tuvo que aceptar una
demoledora derrota. Nadie- ni la opinión
pública ni la opinión publicada - creyeron
en la reelección del Alcalde Mayor. El
modelo del futuro parecía ser la coalición
rojo- verde ( entre los partidos
socialdemócrata y verde ), pues la anterior
opción por una gran coalición entre los
partidos CDU y SPD (Partido Socialdemócrata)
había llegado a su nivel más bajo en las
encuestas.
Ya en noviembre de 1998 se reunió un grupo
creativo compuesto por políticos, asesores,
expertos en publicidad y relaciones públicas.
Los conceptos del SPD ya se habían formulado
claramente: Basta con 16 años de gobierno
Kohl. 13 años de Diepgen aburren desde ya a
los berlineses.
Por lo tanto se necesitaba una clara
contraofensiva que posicionara a Diepgen en
los medios de comunicación como un hombre
dinámico, creativo, joven portador de
esperanzas para la Berlín del nuevo milenio.
En un estudio interno sobre la elección de
diputados al parlamento de Berlín, los
expertos del área investigación y asesoría
de la Fundación Konrad Adenauer señalan: "
Al principio estaba la campaña - importante
en términos de estrategia electoral -"Diepgen
corre", con la cual se eliminó de raíz
cualquier tendencia análoga a la necesidad
de cambio que se había producido en las
elecciones parlamentarias nacionales de
1998, y ello a pesar de que Diepgen ya
llevaba 14 años dirigiendo los destinos de
la ciudad...".
Desde muy temprano se estableció el así
llamado grupo creativo, se sacó el trabajo
de la campaña electoral de la Secretaría
regional de la CDU, integrándolo de manera
creativa en el así llamado "Checkpoint Ebi (por
Eberhard)". Un modelo que ya había rendido
frutos en la anterior campaña electoral del
SPD para las elecciones parlamentarias
nacionales.
La idea central fue realizar el trabajo
creativo, de contenido y la labor de RRPP
con la máxima autonomía de las múltiples
restricciones de la vida partidaria
cotidiana.
Ya en abril la agencia presentó a los
candidatos al parlamento de Berlín y los
parlamentos de distrito un amplio concepto
estratégico y las correspondientes
propuestas de implementación, mientras que
el SPD apenas había resuelto el tema del
candidato principal.
Un punto importante fue la constante
incorporación de los medios de comunicación
a este proceso de nacimiento de la nueva
campaña. El trabajo paralelo con los medios
de comunicación formaba parte de la
estrategia electoral. Desde marzo hasta
octubre se informó en más de 200 artículos
publicados en diarios regionales y
supraregionales sólo sobre la campaña
electoral y la estrategia relacionada con
ella. Nunca se han publicado antes de una
elección más fotos de una campaña y de un
candidato como en esta ocasión. Mientras que
los otros partidos estaban recién iniciando
la carrera, la CDU con su candidato Eberhard
Diepgen ya estaba en condiciones de entregar
fotos, escenas, contenidos, conceptos. La
campaña adquirió una dinámica mediática
propia. En parte comentada en forma crítica,
pero de cualquier manera atrayendo una
amplia atención. El 'Checkpoint' estaba
abierto a los medios de prensa y televisión.
La mezcla presente en el grupo creativo de
jóvenes "chascones" de la CDU, expertos de
publicidad y RRPP y estrategas políticos
convenció a los medios de comunicación del
empuje y el optimismo con respecto a las
elecciones de octubre.
Desde luego también jugó un rol la tendencia
a la baja de la popularidad de la coalición
rojo- verde a nivel nacional; y desde luego
ayudaron los escándalos y escandaletes del
candidato socialdemócrata Walter Momper en
la comunicación general. Mientras que en
marzo Diepgen y Momper estaban prácticamente
empatados frente a la pregunta " ¿a quién
eligiría Ud. directamente como Alcalde
Mayor?", sólo seis meses después Diepgen se
había adelantado a su contendor en más de 40
puntos. Una mejoría de la imagen sin igual
en tan poco tiempo.
En resumen, en relación a la campaña de
Eberhard Diepgen en Berlin se pueden sacar
las siguientes conclusiones:
-"Desde principios de año, el ambiente
político en Berlín había cambiado
radicalmente."… "En enero del 99 la
coalición rojo- verde dominaba aún las
preferencias de los electores, Sólo un 24%
de los berlineses apoyaba una gran coalición."
… "En enero, la CDU estaba aún a seis puntos
de distancia detrás del SPD."
-"En el transcurso de la campaña electoral
la imagen de la CDU en la opinión pública
fue mejorando continuamente." ..."En este
contexto iugó un rol decisivo la campaña -
importante en términos de estrategia
electoral – "Diepgen corre", con la cual se
eliminó de raíz cualquier tendencia análoga
a la necesidad de cambio que se había
producido en las elecciones parlamentarias
nacionales de 1998, y ello a pesar que
Diepgen ya llevaba 14 años dirigiendo los
destinos de la ciudad...",
- La CDU obtiene una clara ventaja en las
elecciones parlamentarias de Berlín... ."En
total obtiene 3,4 puntos más que en las
elecciones parlamentarias pasadas, logrando
el 40,8%. El mejor resultado de la CDU de
Berlín desde la reunificación. "
- "Con el 64,9 % del primer voto, Eberhard
Diepgen logró en su circunscripción de
Neukolln el mejor resultado de la primera
votación en general. Mejoró su posición en 8
puntos y llevaba una ventaja de 40,3 puntos
con respecto a la candidata del SPD." A su
vez superó en exactamente 40,0 puntos el
resultado de la primera votación de
.."Walter Momper, quien sólo obtuvo un 24,9%
en Reinickendorf."
- El resultado de los comicios fue
determinado en primer lugar por el duelo
entre los candidatos principales Diepgen/Momper
"Inmediatamente antes de las elecciones el
66% de los berlineses se pronunció a favor
del actual Alcalde Mayor y sólo e117% a
favor de su contendor. En comparación con
Momper, Diepgen fue considerado lejos el
candidato con más credibilidad, simpatía,
energía y experiencia. "
-"La victoria electoral de la CDU se debe a
la irradiación francamente positiva del
candidato principal Diepgen, que llegaba
mucho más allá de sus partidarios. De esta
forma movilizó no sólo a sus propios
adherentes. Sino que logró ganar el apoyo
tan importante para obtener una victoria
electoral de los militantes de otros
partidos. Con una campaña variada y ofensiva-
crítica la CDU logró movilizar la mayoría de
sus adherentes habituales. " ..." Además
ganó votos de electores que antes se habían
inclinado por el SPD. El aumento más fuerte
de su votación se logró entre los electores
jóvenes así como entre los adultos jóvenes
de entre 25 y 34 años, especialmente entre
las mujeres jóvenes. "
- "La excelente imagen de personalidad y
competencia de Diepgen así como su gran
popularidad contribuyeron de manera decisiva
a la victoria electoral. Diepgen logró
aumentar permanentemente sus valores de
simpatía e imagen durante la campaña
electoral." " Asimismo quedó de manifiesto
en la fase previa a las elecciones que la
CDU había logrado la mejor movilización de
su propio electorado."
Trabajo realizado por: Axel Wallrabentstein.
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