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Generalmente al buscar información sobre
Relaciones Públicas y Sistema Educativo,
encontramos muchos sitios de Internet
informándonos de lugares donde se puede
estudiar esta carrera, programas y
materias.
Respecto a las Relaciones Públicas con
el Sistema Educativo, pocos autores
analizan este vínculo entre las
organizaciones y los diferentes
componentes que hoy forman el sistema
educativo en Argentina.
Para comenzar, definiremos el Sistema
Educativo Nacional como el “conjunto
organizado de servicios y acciones
educativas reguladas por el Estado que
posibilitan el ejercicio del derecho a
la educación.” Lo integran los
servicios educativos de gestión estatal
y privada, gestión cooperativa y gestión
social, de todas las jurisdicciones del
país, que abarcan los distintos niveles,
ciclos y modalidades de la educación.
Para James Grunig, las relaciones con el
sistema educativo son
“programas en
los que los profesionales de las
Relaciones Publicas facilitaran la
comunicación entre sus organizaciones y
los estudiantes y profesores”
Los programas de relaciones con el
sistema educativo pueden desarrollarse a
todos los niveles de formación,
elemental, secundaria, terciaria y
universitaria.
Pero ¿cuál es la relación entre el
Sistema Educativo con las Relaciones
Públicas de la organización?
Podemos decir que nuestra función es
planear las tácticas a desarrollar con
el Público Educativo, diseñar las
herramientas de comunicación como
folletería, publicaciones, organización
de eventos, reuniones, a fin de
comunicar los programas corporativos con
el Sistema Educativo.
-
Ser fuente de
información para estudiantes,
profesores e investigadores
-
Comunicación interna
de todas las actividades que se
desarrollen con el sistema educativo
-
Comunicar cada hecho,
acuerdo y convenio entre la empresa
que representamos y el sistema
educativo, (Prensa, Comunidad y los
diferente stakeholders de la
organización)
¿Cuáles son en Argentina los programas
corporativos con el Sistema Educativo?
Podemos hacer una primera aproximación a
la relación existente entre
organizaciones con instituciones de
nivel secundarias, terciarias y
universitarias, las cuales pueden ser:
-
Vínculo organización
con estudiantes y/o profesores
-
La Reputación y las
entidades educativas
-
La educación de
empleados
-
El desarrollo
educativo empresa- comunidad
-
Vinculo organización
con estudiantes y/o profesores
Las organizaciones se han convertido en
una importante fuente de información
para los estudiantes, de nivel
secundario, universitario o de
postgrados cuando realizan trabajos
prácticos, investigaciones o tesis.
Desde el sector de Relaciones Públicas,
Institucionales o Comunicación les
responden las consultas, organizan las
entrevistas y además les brindan la
información necesaria para sus
investigaciones, ademán les entregan
folletería, manuales y otras
herramientas para realizar el trabajo.
Además, las organizaciones abren sus
puertas a la comunidad educativa, en
recorridos por las plantas industriales,
oficinas y brindando charlas, tal es el
caso de La Serenísima, Bimbo, Coca Cola,
entre otras.
Otra manera de afianzar el vínculo de
las organizaciones con el público
educativo es brindar información a
través de los medios electrónicos,
precisamente el sitio web de las
organizaciones, que se ha convertido en
una valiosa fuente de información.
2- La Reputación y las entidades
educativas
La reputación de la empresa es
primordial para tener capacidad de
atraer talentos, de seducir a las
personas que realmente nos interesa que
trabajen en la organización.
Las personas también eligen dónde
quieren trabajar, dónde comenzar sus
primeros pasos durante su carrera
universitaria o al finalizarla, a través
de pasantías o bolsas de trabajo, y
sobre todo desarrollar su carrera
profesional.
Tener una buena reputación es el
puntapié inicial para iniciar una buena
relación entre la organización y las
distintas instituciones del sistema
educativo, de esta manera, por ejemplo
las universidades se convierten en una
valiosa fuente de reclutamiento de
personal.
Una de las primeras formas de ingresar a
una organización es a través del sistema
de pasantías. La "pasantía" es la
extensión orgánica del sistema educativo
en el ámbito de empresas u organismos
públicos o privados, en los cuales los
alumnos realizarán residencias
programadas u otras formas de prácticas
supervisadas relacionadas con su
formación.
Además las entidades educativas del
nivel superior cuentan con “Bolsas de
Trabajo”, cuyo objetivo es ofrecer las
mejores oportunidades laborales para
aquellos que se encuentren en la
búsqueda de algún empleo en particular.
3- Educación de empleados
Las organizaciones brindan actividades
de capacitación a sus empleados en el
marco del plan anual de capacitación
perteneciente al departamento de
Recursos Humanos. Los miembros del
equipo de capacitación, contratan a
profesionales especializados en las
distintas temáticas en el momento de
diseñar e impartir las actividades
(actualizaciones, perfeccionamiento o
especialización) y recurren al Sistema
Educativo tanto público como privado con
quienes realizan acuerdos a fin de
satisfacer las necesidades de
capacitación.
También en el ámbito universitario,
conocemos que muchas compañías becan a
sus empleados para realizar una carrera
universitaria y, en caso de ejecutivos,
para realizar estudios de
especialización, postgrados y maestrías.
Además existen otros tipos de acuerdos
entre las empresas y las universidades,
este puede ser cuando las empresas
contratan en la modalidad de “in
company” (realiza un curso o
programa a medida y exclusivo) entre la
casa de estudios y la empresa, como el
caso de UADE Business School con el
PROGRAMA DE FORMACIÓN DIRECTIVA PARA
FORD.
4-El desarrollo educativo empresa-
comunidad
Dentro de los Programas de Relaciones
Institucionales con la Comunidad y en el
marco de las actividades de
Responsabilidad Social Empresaria,
encontramos que varias empresas
desarrollan programas conjuntos con
instituciones del Sistema Educativo para
la comunidad.
Algunas empresas que trabajan por la
educación son:
-
PROCTER & GAMBLE :
Apoya la carrera por la educación,
iniciativa de Unicef, que busca
incentivar la demanda de una
educación de calidad e influir sobre
toda la comunidad acerca de la
importancia prioritaria del derecho
a la educación como pilar central de
una sociedad más justa.
-
BANCO HIPOTECARIO
Junto con Apaer, Cáritas, IIPE-Unesco
y la Asociación Conciencia generan
valor social que contribuye a
mejorar la calidad educativa de más
de 2500 personas en 72 instituciones
de 18 provincias.
-
BANCO GALICIA Junto
con la Fundación Universidad Di
Tella firmaron un acuerdo que
contempla la construcción del nuevo
anfiteatro de la Universidad y el
otorgamiento de seis becas anuales
durante los próximos tres años para
alumnos de escasos recursos
económicos y de buen nivel
académico.
-
CARREFOUR
Colaboraciones con escuelas de
Buenos Aires y el patrocinio de la
Carrera por la Educación de UNICEF
son las actividades centrales del
programa Vuelta al Cole del Grupo
Carrefour. Tres escuelas recibirán
una donación destinada a cubrir
necesidades específicas de pintura,
libros, útiles y computadoras.
En síntesis, en este artículo hemos
analizado muestras de acciones de
Relaciones Públicas con el Sistemas
Educativo en Argentina, varias
organizaciones ya lo estaban realizando
quizás sin explicitarlo, pero podemos
afirmar que ha comenzando un nuevo eje
en nuestra profesión.
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