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V SIMPOSIO
LATINOAMERICANO DE
COMUNICACION
ORGANIZACIONAL.
Seminario
Comunicación,
Participación y
Responsabilidad
Social Septiembre
3,4 y 5 de 2003,
Santiago de Cali,
Colombia
RESPONSABILIDAD
SOCIAL
CONTENIDO
-
Antecedentes y
características
de la RSE en
Colombia
-
¿Por qué
Responsabilidad
Social
Empresarial?
-
Definiciones e
impacto de la
RSE
-
Comunicaciones y
RSE
1.
Antecedentes y
características de
la RSE en Colombia
Años
60:
Se crean las
primeras
fundaciones en el
país:
1960: Codesarrollo,
en Medellín
1962: Fundación
Carvajal, en Cali
1963: Fundación
Corona, en
Medellín
1964: Fundación
FES, en Cali
Programa de
Maestría en la
Universidad del
Valle con
conferencistas de
talla
internacional como
Peter Drucker
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Primer espacio
donde se
debate el
concepto de
RSE entre la
academia y los
empresarios |
Años
70:
1977:
Fabricato y Enka,
dos empresas
antioqueñas, toman
la iniciativa de
medir su gestión
social a través
del primer Balance
Social.
Incolda y FES
patrocinan la
realización del
estudio “Hacia un
nuevo compromiso
del empresario en
Colombia” donde se
hizo evidente la
necesidad de
unificar criterio
de clase dirigente
sobre su papel en
el desarrollo del
país.
1979: Incolda
dicta seminarios
sobre el tema y
realiza estudio
sobre la función
social del
empresario.
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riado por
dedicarse a
buscar
solamente un
crecimiento
material,
cuantitativo |
Años
80:
1981: La ANDI
elabora el primer
modelo de Balance
Social, basado en
el modelo francés.
Centro Colombiano
de Relaciones
Públicas (Cecorp)
realiza congreso
en Medellín donde
se llama la
atención sobre
necesidad de:
Incorporar
concepto de RSE en
el proceso de toma
de decisiones.
Alcanzar objetivos
económicos en
términos éticos y
sociales.
Efectuar
inversiones
sociales y
proceder por el
interés público
1986: Cámara
Junior inicia
programa de
proclamación de la
empresa con mejor
proyección social
|
Algunos
autores
afirmaban que
la RSE era
usada como
estrategia de
“maquillaje”
para vender la
buena imagen
de la empresa |
Años 90:
Constitución de
1991 introduce
principio de
función social de
la propiedad:
Se garantiza a los
individuos el
derecho a
propiedad privada.
La resalta la
importancia de que
la propiedad
privada esté al
servicio de la
sociedad.
Evoluciona el
concepto de RSE:
La ANDI lo define
así: “Es el
compromiso que
tiene la empresa
de contribuir con
el desarrollo, el
bienestar y el
mejoramiento de la
calidad de vida de
los empleados, sus
familias y la
comunidad en
general”
|
CARACTERISTICAS:
-
Bajo perfil:
“que tu mano
izquierda no
sepa lo que
hace la
derecha.”
-
Alta
influencia
de las
esposas de
dirigentes
cívicos y
empresariales,
en las
Fundaciones
y entidades
de
beneficencia
-
Asistencialismo
y
paternalismo.
-
Compromisos
más
personales
que
empresariales.
-
Más
altruismo y
“auditoria”
social que
RSE.
-
Impera la
lógica de la
caridad, no
la de la
planeación.
-
El Balance
Social se
centra más
en lo que se
hace por los
empleados
(pago de
parafiscales
,
capacitación
y préstamos)
-
La relación
con la
comunidad se
concentra en
el tema de
“donaciones”
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La RSE o en otros
términos, la
relación de la
empresa con la
sociedad, es uno
de los temas má
candentes de este
siglo. No es
posible pensar en
un cambio social a
favor del
desarrollo humano
si no se tiene en
cuenta la
potencialidad
existente en el
campo de las
empresas para
aportar a este
cambio. El Estado,
reducido a su
mínima expresión
en los países
llamados en vías
de desarrollo, y
la sociedad civil,
más o menos
organizada pero
también
heterogénea, no
pueden por sí
solos torcer el
rumbo de una
historia que tiene
a las empresas
como protagonistas
principales.”
(Andrés Thompson.
Director de
Programas para
América Latina y
el Caribe de la
Fundación Kellogg)
EL profesor James
Austin de Harvard
Business Scholl,
afirmaba a la
revista Dinero el
año pasado: "Hemos
pasado de una
filantropía
tradicional, en la
que se hacía un
cheque para quien
venía a "pedir", a
una relación en la
cual las empresas
y las ONG empiezan
a pensar en cómo
pueden interactuar
para generar más
valor para cada
lado y cómo
producir mayor
valor social para
el país o la
comunidad.
Las empresas
tienen que
evolucionar en el
concepto de
responsabilidad
social y migrar
hacia nuevos tipos
de relaciones que
van mucho más allá
de la pura
filantropía y que
más bien se
centran en
interacciones y
alianzas entre
diferentes
sectores de la
sociedad"
-
La empresa en el
contexto actual
adquiere una
nueva tarea. No
solamente es
generadora de
riqueza sino
también una
constructora de
sentidos y
realidades.
-
La empresa puede
aportar a la
solución de una
sociedad
distinta.
-
La nueva empresa
moldea la forma
en que vivimos.
-
“Es una conducta
ética y
responsable
adoptada por una
empresa en toda
su red de
relaciones
incluyendo a los
consumidores,
proveedores,
empleados,
accionistas,
gobierno, medio
ambiente y
comunidad”
Rebeca
Raposo,
directora
ejecutiva del
GIFE (Grupo de
Institutos,
Fundaciones y
Empresas del
-
“Una empresa
socialmente
responsable es
aquella que,
además de
ofrecer
productos y
servicios de
calidad, genera
utilidades y
empleos y paga
impuestos,
desafía su
creatividad para
identificar los
problemas que
aquejan a su
comunidad y
propone
alternativas
para su
solución.
-
Es un modelo de
trabajo y
organización que
permite
retribuir a la
sociedad lo que
esta toma de
ella. Es la
forma de hacer
negocios de
manera
sustentable.”
Centro Mexicano
de Filantropia
Se
entiende como
una empresa
socialmente
responsable
aquella:
-
Cuyos productos
y servicios
contribuyen al
bienestar de la
sociedad,
-
Que su
comportamiento
va mas allá del
estricto
cumplimiento de
la normativa
vigente y las
prácticas de
libre mercado,
-
Su equipo
directivo tiene
un
comportamiento
ético,
realiza
actividades
respetuosas con
el medio
ambiente,
-
El desarrollo
contempla el
apoyo a las
personas mas
desfavorecidas
de las
comunidades en
las que opera.
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