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En otras palabras
, nos referimos a
una empresa que se
preocupa por :
-
El desarrollo
humano
sostenible de
sus
colaboradores.
-
La productividad
de su operación
para mejorar su
competitividad,
-
El manejo
ambiental
resultante de su
actividad
productiva, y
-
La comunidad
sobre la cual se
asienta la
empresa.
FRENTES DE
RESPONSABILIDAD
SOCIAL
Beneficios
Internos de la RSE
-
Mayor
productividad
del personal y
la empresa
-
Ambientes de
trabajo
motivadores,
amables y
estimulantes
-
Capacidad de
atraer y retener
a un personal de
calidad
-
Aumento en el
compromiso,
pertenencia,
empeño y lealtad
del personal
-
Disminución de
ausencias y
tardanzas del
personal
-
Personal más
capacitado y
entrenado
-
Mejor imagen
ante los
empleados
Los
beneficios de la
RSE ambiental:
-
Aumento del
rendimiento
económico y
financiero
-
Reducción de
costos de
producción a
través de
control de
desechos y
eficiencia en el
uso de la
energía, entre
otros.
-
Mejor calidad de
productos y
condiciones
favorables en el
proceso de
manufacturación
-
Estimula la
innovación y la
competitividad
hacia la
creación y
diseño de nuevos
productos,
servicios y
procesos
ambientalmente
conscientes.
-
Aumenta la
reputación
Los beneficios de
la RSE en el
mercado:
-
Protección y
fortalecimiento
de imagen,
reputación y
marca
-
Diferenciación y
distinción de
marca en el
mercado
-
Atracción y
retención de
nuevos
consumidores
-
Fortalecimiento
de la lealtad
del consumidor
hacia la marca
del producto o
servicio
Aumento de
ventas
-
Implementar
métodos para
comunicar
-eficientemente-
la misión
corporativa de
la empresa
Mejor imagen
ante los
clientes,
proveedores y
accionistas
Beneficios
financieros
-
El hecho de que
una empesa sea
catalogada como
responsable en
el ámbito social
puede favorecer
su cotización y
aportarle
beneficios a la
hora de
solicitar un
préstamo o
cotizar en la
bolsa.
-
En Colombia se
exigen a las
empresas
inscritas en la
Bolsa tener y
hacer público su
“Código de Buen
Gobierno
Algunas
Herramientas
-
Inversión
Social:
Financiación o
cofinanciación
de proyectos
-
Alianzas
Estratégicas
Intersectoriales
y sectoriales
-
Marketing con
causa social:
unir la marca a
una causa
social.
-
Voluntariado
Técnico
Corporativo.
Ángeles de
negocios
-
Plan Padrinos
(empleados-empresa)
-
Triple Balance
Social
Rectitud de
Intención
La empresa
privada, tiene
intereses
privados, su
principal
Responsabilidad
Social es
sobrevivir, no
dejar de
existir.
Por lo tanto se
puede aceptar
que una
inversión social
bien emprendida
y que ha
cambiado algo la
realidad de una
comunidad, le
agregue valor a
la imagen de la
empresa, pero
como un
resultado de la
inversión, no
como un objeto
de ella. O sea
que el foco de
la acción social
o de la
inversión social
no es el
donante, ni
siquiera el
beneficiario,
sino la
transformación
social que
propiciamos.
LIMITACIONES DEL
COMUNICADOR
Capital Social
-
Es la base sobre
la que se
sostienen el
bienestar de la
sociedad en su
conjunto, la paz
social y el
fortalecimiento
de la democracia
-
Se expresa en la
articulación de
las
instituciones de
la sociedad
civil, según los
niveles de
CONFIANZA
-
Para promover la
asociación entre
personas e
instituciones y
la adhesión de
la sociedad a
las normas
colectivas o
compromisos
cívicos.
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Colombia en
Suramérica
Calidad de
vida
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-
Entre 1987 (90)
y 2000 (02)
todos los países
de Suramérica,
excepto Bolivia
cayeron en IDH.
-
Entre 1994 (97)
y 2000 (02) las
caídas más
bruscas en IDH
fueron las de
Venezuela y
Colombia.
-
Entre los países
comparables en
América Latina,
Colombia sólo
tiene ventajas
sociales en agua
potable y tasa
de
alfabetización
(BID).
-
El Índice de
Trabajo Decente
empeoró en
Colombia desde
1996 y está en
el nivel medio
bajo, junto a
Perú y Honduras
(OIT).
CONCLUSION
El RETO está en
Ser Comunicador
Social, es decir,
con sentido
social, lo que
significa:
Asumir la
responsabilidad
en los
procesos
sociales que
acompañamos o
lideramos
interna y
externamente
Reflexionar
sobre nuestro
papel en el
devenir social
y preocuparnos
por la
búsqueda de
soluciones.
Sumar nuevas
“fuentes”,
brindar más
servicios,
elevar nuestro
nivel de
conciencia
sobre la
realidad. |
El comunicador que
se suma a esta
perspectiva se
siente ante todo
un ciudadano
comprometido con
la realidad de su
ciudad, de su
región, de su país
y como tal es un
actor social de
peso.
Entonces...
Sus objetivos
serán colaborar
con la
construcción de
RELACIONES que
integren con mayor
fidelidad todos
los actores
sociales para
contribuir a un
diálogo que
permita encontrar
soluciones
sustentables para
enfrentar las
circunstancias que
hoy nos amenazan.
JENNY TAMAYO es
Comunicadora
Social, con 20
años de
experiencia en
Comunicación
Corporativa y
Relaciones
Públicas.
Actualmente
trabaja en su
propia empresa
ComunicaRSE, con
sede en Colombia.
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