|
Grupo Editorial Norma presenta
SEA
SU PROPIO JEFE DE PRENSA
Un
libro de Daniel Colombo
Todo lo que necesita
saber para convertirse en noticia
y aparecer en los
medios
Por primera vez un
libro compila el “ABC” de la dinámica de
las relaciones
con los medios de
prensa.
A través de
análisis de casos concretos, y con un
enfoque práctico y sencillo, basado en
la experiencia profesional del autor,
“SEA SU PROPIO JEFE DE PRENSA” explica
en detalle todos los aspectos de una
actividad fascinante.
También ofrece un
compendio de recursos útiles para
quienes deseen establecer
vínculos efectivos
con los periodistas.
El prólogo es del
escritor y periodista Carlos Ulanovsky.
Grupo
Editorial Norma
anuncia el lanzamiento del libro “SEA
SU PROPIO JEFE DE PRENSA”, de
Daniel Colombo.
El autor,
junto a su socio Tommy Pashkus, lidera
Colombo-Pashkus Prensa-Comunicación, una
de las más reconocidas empresas de
relaciones con los medios de Argentina,
con proyección internacional.
En forma amena,
didáctica, con ejemplos de casos
concretos y testimonios de reconocidos
profesionales del sector, “SEA SU
PROPIO JEFE DE PRENSA” fue concebido
como una herramienta de ayuda para
quienes necesiten profesionalizar su
gestión de relaciones con la prensa.
Daniel Colombo
señala: “Hay muchas
organizaciones, artistas,
profesionales, pequeñas y medianas
empresas, que generan actividades de
potencial interés mediático.
Frecuentemente no saben cómo
relacionarse con los medios, o no
obtienen los resultados esperados en su
comunicación periodística. Este libro
está destinado a quienes son hacedores,
y necesitan establecer vínculos
duraderos y efectivos con los
periodistas y los medios de prensa. Y
también a los estudiantes que deseen
conocer, en detalle, una actividad
fascinante”.
§
De la contratapa de “SEA SU PROPIO
JEFE DE PRENSA”
“La realidad ocurre en los medios", dice
una extendida máxima que pocos discuten.
Por esa razón muchas personas y empresas
anhelan acceder al mundo misterioso de
la televisión, las revistas, los diarios
y las radios, pero no saben cómo. Para
traspasar esa frontera existen los jefes
de prensa, mediadores profesionales
entre la sociedad y la cocina de los
medios. Se trata de una tarea
relativamente nueva y muy específica,
que suma saberes propios de periodistas
y publicitarios, de especialistas en
relaciones públicas y en marketing
aplicado a los medios de difusión.
Con ejemplos, de manera didáctica y
amena, Daniel Colombo describe las
características que debe reunir un
agente de prensa, expone los fundamentos
de su trabajo, explica cómo armar una
buena agenda, cómo redactar y presentar
informes para la prensa y para los
clientes. Pero, fundamentalmente, por
primera vez en un libro revela sus
secretos para acceder a los medios, sus
estrategias para generar oportunidades,
y cómo concretarlas. Por último,
instruye sobre cómo tratar con los
"famosos", incluyendo valiosos
testimonios de sus colegas.
Colombo es -junto a su socio Tommy
Pashkus- un prestigioso y renombrado
agente de prensa de la Argentina. Su
visión del marketing integrado a la
comunicación periodística es ampliamente
reconocida. Ha desarrollado más de
ochocientos proyectos y campañas de
posicionamiento de productos, servicios
y personas. Por eso decidió escribir
Sea su propio jefe de prensa, y por
eso eligió que no fuera un tratado
teórico sino un libro eminentemente
práctico basado en su experiencia
profesional, indispensable en primer
término para quienes deseen iniciarse
como jefes de prensa, para los que
necesitan dar a conocer sus acciones y
proyectos, y también para todos los que
se dedican o estudian carreras
vinculadas con la comunicación.
§
Perfil de Daniel Colombo
Daniel Colombo
es educador y comunicador profesional.
Se desempeña en medios desde los ocho
años, edad en la que inició su carrera
como conductor radial en su pueblo
natal, Maipú, -provincia de Buenos
Aires, Argentina-. Ha sido conductor de
programas de radio y TV abierta y cable,
a nivel local, regional y nacional;
director de emisoras de radio; co-autor
de jingles y música publicitaria;
docente universitario; conferencista
invitado en carreras de comunicación,
publicidad y marketing y creativo
publicitario.
Se desempeñó como jefe de
ventas de programas de televisión en
Ledafilms, Cintelba y Michigan Films;
fue jefe y gerente de comunicaciones y
marketing en empresas argentinas y
multinacionales como Imagen Satelital,
LAPTV -propiedad de 20th. Century Fox,
Metro-Goldwyn-Mayer, Universal Studios y
Paramount-, en las que participó de la
creación, posicionamiento y comunicación
de populares canales de TV como Space,
I-Sat, Infinito, Uniseries –hoy Retro-,
Cinecanal, Movie City y The Film Zone,
entre otros.
Actualmente es
socio-gerente junto a Tommy Pashkus de
Colombo-Pashkus Prensa-Comunicación y
sus unidades de negocios CP
Representaciones (talento artístico), CP
Eventos-Producciones, CP Capacitación
(capacitación empresarial en
comunicación e imagen) y CP Consultoría
Personalizada.
Como entrenador, ha
trabajado para la Universidad de
Belgrano de Buenos Aires en cursos sobre
showbusiness en el Departamento de
Estudios de Posgrados y Educación
Continua; asesora a empresas de
distintos rubros en temas de
comunicación e imagen, y dicta
seminarios y talleres para el
mejoramiento personal a través de sus
empresas y de la compañía internacional
Motivation & Training.
Su newsletter semanal "En
contacto"-"In touch" es distribuido a
10.000 suscriptores en todo el mundo
desde hace varios años, en español e
inglés. Es autor de los libros "El
maestro, el alumno" (inédito) y "Sea su
propio jefe de prensa".
§
Del prólogo de Carlos Ulanovsky,
escritor y periodista
Hubo un momento (¿mitad
de los años 80?, ¿década del 90?) en el
que todos quedamos cautivados por los
medios, tan a merced de ellos que lo
principal era estar allí, de la manera
que fuera. Parece que no bastaba con
realizar (bien, mal, regular) las cosas,
sino que se volvió una condición
imperativa conferirles estado público. Y
fue seguramente allí cuando se acuñó un
dicho sobre la forma de ser de los
argentinos, de inspiración irónica pero
con bastante de verdad: el nuestro es un
país en donde las cosas se hacen,
primero que nada, para poder contarlas
en voz alta. Y como los medios no son
de goma y no ofrecían lugar para todos y
se volvían marcadamente selectivos,
surgió una figura, la del jefe de
prensa, encargado de gestionar y obtener
lugares en los medios. Es justamente a
este trabajo al que este original libro
de Daniel Colombo presenta y examina en
profundidad.
(…) Colombo, que con su
socio Pashkus y su equipo han vuelto
conocido a más de diez desconocidos
salta con este trabajo a otro lugar y lo
hace revelando entretelas de una
actividad relativamente nueva. Hay un
montón de momentos interesantes: cómo
transmitir una noticia o cómo convertir
en noticia periodística algo de interés,
en principio, estrictamente privado o
institucional.
(…) Termino de leer el
trabajo que, a partir de ahora e
inevitablemente, coloca a Daniel Colombo
en otro punto del mostrador. Para
hacerlo, se tuvo que preparar, y se puso
en estado de pregunta, simbólico y
efectivo alerta sin el cuál ningún
comunicador podría colocar al lector en
estado de respuesta.
Algunos temas del libro “SEA SU PROPIO
JEFE DE PRENSA”
QUE ES HACER PRENSA
Tipos de medios - Qué requisitos debe
reunir un agente de prensa - El mix
ideal - Cuándo algo es "prensable" -
Tipos de comunicación masiva - Cuándo
hacer prensa - Cómo convertir algo en "prensable"
- Aprovechar las oportunidades - Mitos y
creencias - Los beneficios de una
campaña de prensa
COMO HACER PRENSA
La importancia de un buen diagnóstico -
Establecimiento de objetivos -
Estrategia e implementación - Diseñando
una estrategia de prensa - Detalles del
proceso - El plan de medios - Cómo armar
una base de datos - Recursos
tecnológicos - Red de contactos
COMO ARMAR UN EQUIPO DE PRENSA
¿Estoy capacitado para liderar un
equipo? - Cómo organizar el área
periodística –
La
delegación de tareas - Socios
estratégicos - La importancia de un buen
ámbito laboral
MATERIALES DE PRENSA
Cuándo un hecho es
noticia - Cómo transmitir una noticia -
Claves para una buena redacción - Cómo
titular una gacetilla - El comunicado de
prensa - La segmentación - Elementos
complementarios: fotografía, video y CD
- Nuestra identidad: cómo crear una
marca
COMO CONTACTAR A UN MEDIO
Cómo está organizado un medio - Cómo
manejarse con los datos confidenciales -
El sentido de la oportunidad - Cómo
generar un trato más personal - Las
primicias.
RECURSOS PARA
LA COMUNICACIÓN PERIODISTICA
Conferencias de prensa - Pasos a seguir
- El lanzamiento - Estrenos y avant-premiéres
- Cómo convocar a famosos - Famosos
asociados a marcas - Colores y símbolos.
"YO QUIERO SER FAMOSO"
Trascendencia vs. Fama - Cómo manejar el
ego - Los periodistas opinan -
Construcción de imagen personal vs.
Posicionamiento de marcas.
Grupo Editorial Norma presenta
SEA SU PROPIO JEFE DE PRENSA
Un
libro de Daniel Colombo
Todo lo que
necesita saber para convertirse en
noticia
y aparecer en
los medios
- Desde
abril 2004 en todas las librerías -
|
