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¿Qué dicen los colores sobre su negocio?
¿Alguna vez ha considerado la importancia del color en la construcción de
marca? Coca-Cola usa el rojo; UPS, el marrón; IBM, el azul. Estas
corporaciones entienden que el uso apropiado del color es vital para crear
una imagen positiva entre los clientes. Es más, el color juega un papel muy
importante en la memoria, estimulando todos los sentidos, enviando
instantáneamente un mensaje como no lo hace ningún otro método de
comunicación.
La correcta elección del color dominante de su marca es crucial. Este color
debería aparecer en todas las piezas promocionales, incluyendo el logo y los
envases. Tanto como sea posible, el color que elija debería diferenciarlo,
trabajando con su industria y su imagen, y ajustarse a su promesa de marca.
Además debería tener en cuenta la “psicología de los colores”, que es
bastante compleja. Los colores pueden significar cosas diferentes
dependiendo de la cultura, la situación y la industria. Sin embargo, en
occidente existen algunos significados universales:
Azul: el azul claro es percibido como confiable, financieramente responsable
y seguro. Fuertemente asociado con el cielo y el mar, el azul es sereno y
universalmente aceptado. El azul es un color especialmente popular en las
instituciones financieras, debido a que su mensaje de estabilidad inspira
confianza.
Rojo: el rojo activa la glándula pituitaria, incrementando el ritmo cardíaco
y acelerando la respiración. Esta respuesta visceral hace que el rojo sea
agresivo, energético, provocativo y captador de atención. Cuente con el rojo
para provocar una respuesta pasional, aunque no siempre esto es favorable.
Por ejemplo, el rojo puede representar peligro o deuda.
Verde: en general, el verde connota salud, frescura y serenidad. Sin
embargo, los significados del verde varían con sus muchas formas. Los verdes
más oscuros están asociados con la riqueza o el prestigio, mientras que los
verdes más claros son calmantes.
Amarillo: en cada sociedad, el amarillo está asociado con el sol. Por ese
motivo, este color comunica optimismo, positivismo, luz y calidez. Ciertas
formas parecen motivar y estimular el pensamiento y la energía creativa. El
ojo ve los amarillos brillosos antes que cualquier otro color, haciéndolos
ideales para exhibidores del punto de venta.
Púrpura: es un color que por su mezcla de rojo pasional y azul tranquilidad,
el púrpura evoca misterio, sofisticación, espiritualidad y realeza. Sus
modos más lavados evocan nostalgia y sentimentalismo.
Rosa: el mensaje del rosa varía con su intensidad. Los rosas más cálidos
conllevan energía, juventud, diversión y excitación y son recomendados para
productos más baratos o de moda para mujeres o chicas jóvenes. Los rosas más
pálidos lucen sentimentales. Los rosas más claros son más románticos.
Naranja: el naranja “chillón” evoca exhuberancia, diversión y vitalidad. Con
el drama del rojo más la jovialidad del amarillo, el naranja es visto como
sociable y a menudo infantil. Las investigaciones indican que sus formas más
claras atraen al mercado caro. Los tonos como el durazno funcionan bien para
el cuidado de salud, los restaurantes y los salones de belleza.
Marrón: este color terrestre conlleva simplicidad, durabilidad y
estabilidad. También puede generar una respuesta negativa de los clientes
que lo relacionen con la suciedad. Ciertas formas del marrón, como el
terracota, pueden transmitir una apariencia cara. Desde una perspectiva
funcional, el marrón tiende a esconder suciedad, haciéndolo una opción
lógica para algunas compañías industriales y de camiones.
Negro: el negro es serio, valiente, poderoso y clásico. Crea drama y connota
sofisticación. El negro va bien con los productos caros, pero también puede
hacer que un producto parezca pesado.
Blanco: el blanco connota simplicidad, limpieza y pureza. El ojo humano ve
el blanco como un color brillante, por lo que inmediatamente capta la
atención del mismo. El blanco es utilizado a menudo en productos infantiles
o relacionados con la salud.
Todos los colores mencionados pueden ser separados en dos categorías
básicas: los cálidos y los fríos. En general, los colores cálidos, como el
rojo y el amarillo, transmiten un mensaje sociable y energético, mientras
que los colores fríos, como el azul, son más calmos y más reservados. Sin
embargo, al incrementar el brillo de un color frío se incrementa su
vibración y se reduce su reserva.
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