¿Quién no aguardó más de una hora en un aeropuerto? Todos los que pasamos por la experiencia sabemos que es desgastante, porque a la obligada espera se suma la ansiedad propia del viaje.

Conocedora de esta situación, Coca-Cola Argentina
(www.cocacola.com.ar) quiso llevar su mensaje de bienestar y disfrute a las confiterías y bares de las terminales aeroportuarias. Para esto convocó a la empresa Sponsor POP (www.sponsorpop.com ), que cuenta con 20 años de experiencia en la realización de acciones de branding, diseños y exhibiciones para apoyar la imagen de sus clientes, socio de POPAI Argentina, y quien creó ambientaciones en los aeropuertos de Buenos Aires y Posadas para la firma internacional.

Esta acción, que comenzó a fines de 2009 y todavía está en funcionamiento, fue la ganadora del un premio en la categoría Ambientación y Proyectos especiales Permanente de los premios POPAI Argentina 2011.

“Hicimos una tematización de espacios múltiples dentro del aeropuerto, con el branding de Coca-Cola. El concepto a transmitir fue “Coca-Cola te acompaña en tus momentos de placer y bienestar”.
Por eso se creó un Red lounge tematizado como el interior de un avión.
Allí el público puede descansar en cómodos sillones mientras espera su vuelo, en un espacio que hasta incluye un sillón masajeador y una pantalla con los departures”, explica Daniel Vergani, CEO de Sponsor Pop.

Pero la acción no termina allí. En los muros se hizo foco en dos
aspectos que corresponden a los viajes: por un lado el “Viaje por el tiempo”, y por el otro el “Viaje por el mundo”.

Para darle entidad al primero se utilizaron botellas de la bebida cola que corresponden a años variados, cada una con la explicación correspondiente, llevando asi al espectador a un recorrido por el tiempo a través de la evolución del diseño de los envases y el logo de la firma.

Para el segundo se solicitaron botellas de la bebida a distintos países (27 en total), conformando así un muestrario de todas las marcas que Coca-Cola tiene por el mundo Entre los envases figuran algunos provenientes de países tales como de Armenia, Kazajistán, Moldavia y Tanzania.

Además, la ambientación fue acompañada por distintas sectorizaciones temáticas de las máquinas de vending, con imágenes de consumo transmitiendo el concepto de bienestar.

En este proyecto los materiales que se utitlizaron son múltiples, ya que incluyen desde sillones hasta leds, acrílicos, elementos gráficos y, por supuesto, las botellas. “Todos los materiales fueron desarrollados a medida para cada local y según el espacio disponible, teniendo en cuenta un relevamiento previo. La colocación se realizó con equipos de trabajo especializado, y como las piezas fueron armadas en fábrica su ensamble fue rápido y preciso. Además, nos ocupamos del mantenimiento”, detalla Vergani.

El primer reto a sortear fue definir el concepto, pero una vez que esto fue resuelto, fluyó de una manera rápida y concreta. Tanto, que es muy fácil identificar la puesta y a la marca que representa. “Los materiales trabajados tiene fuerte presencia de la marca Coca-Cola (obviamente se utilizó el color rojo y la onda característica del logo). La premisa fue generar una experiencia para el consumidor, buscando generar emociones y sensación de bienestar, aprovechando las ocasiones y los momentos de ocio en el aeropuerto para transformar la espera en un momento agradable”, explica en CEO.

Además de apoyar el concepto de “Viví positivamente” que a fines de
2009 estaban promoviendo los spots publicitarios de la gaseosa, pues su diseño atractivo y funcional llama la atención de los consumidores.
Vergani sostiene que sin dudas, le agregan valor al aeropuerto, porque le brindan confort a los consumidores.
 

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