hps! harapos decyng (www.haraposdecyng.com.ar) es un emprendimiento creativo de estampas de autor, aplicadas a productos para el hogar que resultan funcionales, atractivos y diferentes. Comenzó hace un año, y ya tiene 3 líneas de productos que vende

¿Quiénes iniciaron hps! harapos decyng, quienes son hoy sus socios/dueños?
La idea y el desarrollo de harapos es mío, aunque en el proceso colabora mi familia.

¿Como definen lo que hace la empresa?
“Estampas para decorar tu vida”. Hacemos el diseño de estampas, y luego el estampado de esos diseños en la tela. El paso siguiente es llevar esas estampas a los objetos cotidianos que hay en un hogar.

¿Porqué eligieron ese rubro?
Soy Diseñadora Grafica (UBA) y me interesa mucho lo visual, las imágenes, los colores, pero siempre me apasionó el rubro textil. El diseño de estampados me permite llevar mi pasión a un material poco común para la gráfica. Una vez que obtuve mis primeras telas, quería hacer vestidos, carteras, almohadones, manteles. Finalmente elegí la deco, porque es un tema que me interesa, a lo que se suma que los productos para el hogar son mas sencillos de producir.

¿Cómo y cuándo nació la idea de crear el emprendimiento?
Nunca me interesó trabajar en un estudio de diseño de 9 a 18hs. Cuando empecé a estampar para mi gusto personal, la respuesta fue positiva: las cosas que vestía o usaba (por ejemplo carteras) llamaban mucho la atención. Entonces pensé en crear algo. Al principio trabajaba en un estudio, y en los ratos libres hacía un poco de todo: estampaba, cortaba, cosía y subía al blog lo que realizaba: carteras, ropa, manteles, brazaletes, fundas para celulares... En 2011 renuncié a mi trabajo y me dediqué full time a harapos decyng.

¿Cómo se capacitaron en el tema?
Realicé muchos cursos: de serigrafía, de estampado textil, de decoración de interiores, etc. También tomé cursos de negocios, leí manuales para emprendedores y blogs de decoración, compré libros y revistas... La idea era que haya algo detrás de los productos. Así organicé y armé la primera línea de la marca, “productos para los momentos en la mesa”.

¿Cuál fue la inversión inicial, a que la asignaron?
Unos $5.000, destinados a capacitación y la compra de materiales como fieltro, telas, tintas, schablones...

¿Realizaron alguna investigación de mercado previa a lanzarte?
Hice un curso de negocios y diseño en el cmd, y en ese momento relevé más seriamente el mercado. Hasta ese momento, estudiaba a la competencia a través de internet.

¿Quién es su competencia, directa e indirecta?
Competimos con otros emprendedores que trabajan en el rubro textil para el hogar y con marcas ya posicionadas en el sector. Pero también con el área de textiles de los supermercados y bazares, con casas de regalos… que si bien son competidores, también pueden ser nuestros clientes.

- ¿Como se diferencia hps?
De varias maneras. Por un lado tenemos la capacidad creativa para el desarrollo de diseños propios. Además, el estampado con serigrafía es realizado a mano.
No vendemos manteles, sino “el momento de estar en la mesa”. Hacemos una tarea de cool hunting, investigando blogs y revistas del exterior para ver las ultimas tendencias y aplicarlas en nuestros productos. Buscamos todo el tiempo ser diferentes.
Finalmente, nos movemos mucho en los medios 2.0. Vendemos a través de nuestro blog www.blog.haraposdecyng.com.ar y de otros sitios de decoración y estilo vida, y de las RSS mediante www.facebook.com/harapos.decyng, Twitter y Pinterest, donde dia a dia tenemos mas seguidores.

¿Cómo se realiza el trabajo?
Utilizamos gabardina, denim, lienzo, fieltro. Tambien mdf (fibrofacil). Realizamos los diseños que luego se estampan por serigrafía en un taller propio, y a partir de eso se manufacturan los productos destinados a la decoración del hogar.

¿Cuales fueron tus primeros productos?
Caminos de mesa e individuales fueron los primeros productos de la línea actual. Luego, con la incorporación del fieltro, comencé a realizar paneras y finalmente, en la búsqueda de productos diferenciales, surgieron las tablitas accesorias, los cuadrados Armando y a fin del año pasado, los repasadores Doña Rosa para quejosos.

¿Cuantos productos tienen hoy en su catalogo?
Hasta el momento hay 3 líneas:
- Mesa: es la línea principal y está formada por 11 productos para decorar la mesa y cocinar.
- Edición Limitada: está formada por pañuelos y collares, que se realizan en forma única. Son muy exclusivos.
- Decilo con hps!: se trata de letras corpóreas en mdf y estampadas. Se hacen a pedido.

¿Cual es el producto "estrella"?
Los productos de fieltro y las tablitas accesorias llaman mucho la atención.

¿Cómo hicieron para diferenciarse y conseguir los primeros clientes?
Las estampas, la forma de realizarlas o la manera en que el diseño cae en la tela, hace que cada metro de género sea diferente a los demás. De esta forma se puede tener 4 individuales similares, pero nunca iguales.
Los primeros clientes fueron amigos y familia. Cuando lancé la página web y comencé a promoverme en blogs nacionales, se acercaron diversos clientes. Este año comencé a vender mis productos en varios locales de Palermo, y además me contactaron desde algunas tiendas online de decoración, que ya realizaron ventas.

¿Cuantas personas trabajan en la empresa? Que servicios realizan, y cuales tercerizan?
Yo me ocupo del diseño y estampado de las telas, de cortar el material y armar los productos. Tengo a una persona en el área de costura. Cuando hay un pedido grande, cuento con ayuda puntual para el armado y terminación de los productos, y otro asistente se ocupa de la logística. El diseño de la página web fue realizado por mí, pero delego el manejo de la web y RSS.

¿Como definen a su cliente, trabajan para empresas?
Nuestro target es mayormente femenino. Nuestras fans en Factbook son mujeres de entre 25 a 50 años, que quieren darle un toque distinto a su hogar.
Muchas veces me ofrecieron hacer merchandising para empresas, pero buscaban que serigrafíe el nombre de una empresa en un producto ya hecho, y no apunto a esto. La idea es sumarle diseño.

Facturación de último ejercicio, perspectivas para el 2013
Comencé a vender a locales este año. Las perspectivas son muy alentadoras, ya que la recepción de los productos fue mas que positiva. Asi mismo, nuestros seguidores en las RSS siguen creciendo dia a dia.

¿Prevén realizar inversiones importantes en MKT, RRHH o infraestructura a corto o mediano plazo?
Por ahora invertimos en comunicación, en RSS y en prensa. Nos proponemos contactar a bloggers reconocidos en el ambiente de la deco y el diseño, para promocionar nuestros productos. También se realizarán acciones de posicionamiento online, y de enlaces patrocinados en los resultados de búsqueda.

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