Por María Eugenia Gonzalo y Javier Dalponte Roibás, socios de Estudio Volando Bajito (www.estudiovb.com)

Los banners son una herramienta indispensable para la comunicación en todas las redes sociales y en especial en Facebook: nos permiten captar la atención de los usuarios con el objetivo de posicionar nuestra marca o dar a conocer nuestros productos.

Sin embargo, debemos tener en cuenta que trabajamos para usuarios que tienen poco tiempo y que todos los días se enfrentan a decenas de textos, fotos e imágenes en el timeline de su red social. La clave entonces está en saber captar su atención con un banner que sea efectivo, claro y que evite ambigüedades.

Los banners son nuestra especialidad. Trabajamos para generar una imagen que sea estética y visualmente bien lograda. Queremos atrapar al usuario y que no se nos escape: que después de encontrarse con el banner, sea capaz de recordar la marca y asociarla con su característica más agradable.

Las claves para el diseño de un buen banner son:

· Hacer un banner de calidad es cuidar la imagen de la empresa.
· Utilizar textos cortos, tipografía legible y no abusar de los colores.
· Trabajar con imágenes de buena calidad: una foto pixelada le quita calidad al trabajo y habla mal de la empresa.
· Salvo en el caso de grandes compañías que no necesitan posicionarse, sugerimos no hacer ventas agresivas. Más vale, lo ideal es apelar a un tono amigable y al mismo tiempo, empresarial.
· Al usuario, no debemos darle todo “masticado”: debemos permitirle que complete la acción indicando “Me gusta”, que quieran comentar o compartir la información.

Algunos datos técnicos para tener en cuenta:

· Los banners de Facebook tienen que ser en formato JPG o PNG. Si tienen texto, mejor es PNG. Si predomina la imagen en JPG vamos a evitar la compresión de colores.
· En todo diseño web y en especial en redes, trabajamos con 72 ppi (generalmente confundido con “dpi”) porque si subimos un tamaño mucho mayor, corremos el riesgo de que Facebook comprima la imagen y se “pixele”.
· La red permite cualquier formato: cuadro o apaisado. Sin embargo, el tamaño ideal de subida es de 1.200 x 1.200 px.

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