Gymboree Play & Music, un nuevo concepto en estimulación temprana para chicos de 0 a 5 años que permite a los padres acompañar a sus hijos en las primeras etapas de su desarrollo evolutivo, inició un plan de extensión de su red de franquicias a lo la

Las propietarias de la master franquicia en la Argentina aseguran que "se estima que el retorno de la inversión varía entre 24 y 30 meses según la zona elegida para desarrollar el programa".

Gymboree posee un potencial de desarrollo de unas 40 sub- franquicias, distribuidas por todo el país.

De la mano de dos jóvenes empresarias que adquirieron la master franquicia, hace tan sólo 2 años desembarcó Gymboree en la Argentina con su centro en Pilar. En septiembre de 2008 se abrió la primera franquicia en Nordelta, Partido de Tigre, la cual aspiran a extender a otros puntos del país.

A partir de vivir en el exterior, María Silvani y Mariana Cardetti- ambas esposas de conocidos jugadores de fútbol- conocieron Gymboree Play & Music.

Al ser mamás Gymboree tuvieron una visión, quisieron ser las embajadoras de la marca en Argentina y en 2006, tras adquirir la master franquicia en el país, abrieron el primer centro Gymboree en Paseo Pilar Shopping, en Pilar.

La elección de Pilar, en la provincia de Buenos Aires, derivó de un estudio de marketing para conocer al target al que apuntaría la empresa, su posicionamiento en el segmento y las estrategias de marketing a seguir. De esta forma, se determinó que esa zona sería la más adecuada para instalar el nuevo concepto, inédito en Argentina hasta el momento.

Habiendo instalado el concepto de Gymboree en Pilar, las jóvenes empresarias van por más y se encuentran desarrollando la marca a través del sistema de franquicias, tal es así que el segundo centro abrió sus puertas en Septiembre de este año en Paseo de la Bahía, Nordelta.

Los pasos para llegar a la franquicia

Adquirir la franquicia conlleva una serie de pasos en los que se va evaluando al candidato, su perfil tanto profesional como personal y la zona donde planea establecer la franquicia. Esto último es importante ya que cada franquiciado cuenta con un territorio exclusivo

“Las candidatas que nos vienen a buscar por lo general son mujeres que han sido gerentes en empresas multinacionales, que tal vez tienen perfiles más administrativos o contables y que están saturadas de lo que están haciendo, que tal vez han sido madres y ven en Gymboree un espacio en donde poder desarrollarse a nivel personal con una actividad que las satisfaga, en la que pueden crecer en diferentes áreas y en la que pueden conjugar el aspecto personal con un negocio rentable”, explica María Silvani, una de las propietarias de la master franquicia y responsable del Centro Gymboree Pilar.

Luego de una reunión preliminar donde se le dan los aspectos generales del negocio, se realiza una presentación formal, con observación de clases, con los números y los detalles a invertir.

El cuarto paso es el Discovery Day, que funciona como último filtro, en el cual el candidato pasa una prueba con los demás miembros del staff.

“Allí se evalúa en qué aspecto necesita más capacitación el candidato, en qué es más competente y en cuál no”, aseguró Silvani.

Luego de la inversión inicial de la franquicia, que varía entre U$S 70.000 y $100.000, según la opción de franquicia elegida y que incluye todos los elementos necesarios para instalar un local, se fijará la fecha del Franchise Training, donde el franquiciado recibirá una capacitación, de dos semanas de duración aproximadamente, en donde aprenderá a manejar todos los aspectos del negocio, que va de lo pedagógico a lo comercial.

Se estima que el retorno de la inversión varía entre 24 y 30 meses según la zona elegida para desarrollar el programa.

Modalidades de franquicias

Se puede acceder a la Gymboree Full Franchise, que es la versión más completa de franquicias y comprende todos los programas que ofrece el centro –Play, Music y Art, Birthday Parties, Eventos Especiales y Gymboree On The Go, además de los programas opcionales.

Este modelo de negocio es apto para ciudades capitales ó poblaciones superiores a 150.000 habitantes.

El local elegido deberá contar con un mínimo de 160 m2.

La otra modalidad de franquicia es la Metro, una versión más reducida de la franquicia Full. Este modelo de negocio implica una inversión menor y una operatoria más simple.

Se ofrece como una oportunidad de franquicia independiente a la opción full y es idel para aquellos mercados más pequeños ó que presenten necesidades alternativas de negocios.

Esta modalidad comprende solamente el programa Play, además de Birthday Parties, Special Events y On the Go.

A diferencia del otro modelo, el local elegido deberá contar con un mínimo de 120 m2.

Ficha técnica franquicia Gymboree

Descripción del negocio: Centro de desarrollo infantil y estimulación temprana para padres e hijos de 0 a 5 años.

Rubro: Educación y entretenimiento

Fundación de la empresa: 1996 en USA y desde 2006 en Argentina

Locales franquiciados: 600 centros en todo el mundo con presencia en 40 países. 2 centros en Argentina: Pilar y Nordelta.

Modalidad de Franquicia: Full: comprende programas de Play & Music, Art, Prekinder, Colonias, On the Go, Cumpleaños.

Metro: comprende sólo programa Play + Prekinder, Colonias, On the Go, Cumpleaños.

Fee de ingresos: Desde U$S 20.000 a U$S 40.000 según la zona y la opción de franquicia elegida.

Equipamiento: entre U$20.000 y U$35.000

Dimensiones del local: Entre 120 m2 y 160 m2 según la opción elegida.

Regalías: 6% sobre la facturación bruta.

Publicidad corporativa: Sí, fondo común de publicidad

Fee de publicidad: 2.5% sobre facturación bruta

Territorio Exclusivo: Si

Entrenamiento: Si

Manuales de operaciones: Sí

Experiencia del franquiciado en el rubro: No es necesaria

Duración del contrato: 5 años con renovación del 10% sobre el fee de ingreso.

Empleados: de 2 a 4 según opción elegida

Retorno de la inversión: 24 a 30 meses.

El Centro Corporativo de Gymboree está ubicado en Paseo Pilar Shopping, en el Km. 44 de la ruta Panamericana ramal Pilar. E-mail pilar@gymboree.com.ar. Teléfono 02320-657357. Más información en www.gymboree.com.ar

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