La red de distribución que Heineken posee en Colombia permitirá que Budweiser tenga presencia a nivel nacional en los canales de venta relevantes para la categoría de cerveza: restaurantes, bares, discotecas, licoreras, tiendas y supermercados. Asimi

Desde su lanzamiento en Enero de 2006 a través de un acuerdo de exclusividad con Exito, la mayor cadena de supermercados del país, Budweiser se ha convertido en una de las cervezas preferidas de los colombianos.

“Desde su lanzamiento, Budweiser ha superado nuestras expectativas en Colombia. Últimamente, hemos observado un fuerte crecimiento de la categoría de cervezas premium, de alta calidad” dice Esteban Amoia, Regional Marketing Manager de Anheuser-Busch International, Inc. para Sudamérica.

“Como líder del creciente segmento premium importado, Heineken tiene amplia experiencia y una sólida red de distribución que permitirá que Budweiser tenga una fuerte presencia en restaurantes y bares así como en los principales distribuidores locales”.

Budweiser es una cerveza lager Americana producida por Anheuser-Busch desde 1876 utilizando una variedad de lúpulos americanos e importados, combinados con malta de cebada y arroz. Para su elaboración se utiliza una técnica de maduración europea, que tiene siglos de antigüedad, llamada kraeusening, en la que al comienzo del ciclo de maduración se agrega a la cerveza en fermentación, una pequeña cantidad de mosto recientemente leudado para facilitar la carbonatación natural.

También se utiliza la exclusiva madera de haya durante el proceso de maduración para crear un sabor limpio y fresco.

“La demanda de cervezas premium importadas está creciendo firmemente y nuestra distribución y los esfuerzos de marketing van a fortalecer el rol de Budweiser como un jugador clave en esta categoría” dice Benjamín Bartley, Country Manager de Heineken en Colombia.

La comercialización de Budweiser estará apoyada por un plan integral de actividades de marketing en el que se incluyen promociones al consumidor y material de punto de venta.

La cerveza Budweiser que se comercializará en Colombia continuará siendo importada desde la cervecería que Anheuser-Busch posee en Houston, y estará disponible en botella longneck de 355 ml y botellas de 650 ml así como en latas de 295 y 355 ml.

Este acuerdo entre Anheuser-Busch y Heineken Internacional de Colombia S.A., se suma a los ya existentes entre ambas compañías en Islas Canarias, Italia, Panamá y Rusia.

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