Por Gustavo Serrano, Socio Director de Aldente Group, www.aldente-group.com

¿Radio o Internet? ¿Diarios o revistas? ¿Medios gráficos o
> digitales? ¿Segmentados o masivos? Sobre estas disyuntivas se han
> escrito ríos de tinta, pero la realidad es que no hay un medio mejor
> que todos, sino que a distintas empresas (incluso en distintos
> momentos), cada pauta les puede dar un resultado diferente…
>
> Muchas veces escogemos el medio de publicidad para difundir a
> nuestra empresa, teniendo en cuenta solo lo que conocemos. Nos
> limitamos a valorar lo que “hemos oído” que funciona, sin tener en
> cuenta que cada cliente se comporta de forma distinta delante de
> distintos productos o servicios.
>
> Pero hacer publicidad requiere de una cierta inversión, por lo que a
> la hora de pautar para conseguir una mayor difusión y captación del
> mensaje, lo más conveniente es analizar previamente diversos factores:
>
>
> ¿Qué soportes existen?
> ¿Cómo se difunden estos soportes?
> ¿Con que frecuencia o en que momento se difunden?
> ¿Cómo acceden las personas a dicho medio?
> ¿A qué sexo por lo general nos dirigiremos?
> ¿Cuál es el estatus social medio de los que verán nuestro anuncio?
> ¿En qué lengua esta publicado el medio?
> ¿Qué precio tiene su acceso para el público?
> ¿Qué precio nos cuesta a nosotros?
> ¿Cuan deseada resultará la publicidad dentro del entorno?
>
> Entre otras cuestiones, además, tendríamos que tener en cuenta
> ciertas cifras estadísticas que nos ayudarán a encontrar nuestro
> “lector” ideal.
> Cuando dicho lector se encuentra leyendo el medio de una manera
> superficial, existe una posibilidad aproximada que recuerde nuestro
> anuncio de un 30 %. Pero si está leyendo realmente inmerso en el
> medio, la posibilidad de que recuerde nuestro anuncio aumenta a más
> de 50%.
>
> Esto quiere decir que cuanto más cautive el medio donde anunciamos
> al lector, mejor se posicionará nuestro producto sobre nuestra
> competencia.
>
> Si habláramos de televisión tendríamos que tener en cuenta el
> programa que está viendo el espectador. Y si hablamos de prensa
> escrita, tendremos que analizar también que los lectores dedican una
> hora para la lectura de la edición del domingo, frente a los 30
> minutos que se destinan habitualmente para la lectura en un día
> laboral.
> Tampoco hay que subestimar medios alternativos así como digitales,
> donde podemos elegir aquellos más aptos para nuestra empresa
> mediante un adecuado estudio de las estadísticas que indiquen
> quienes los siguen, y en qué condiciones.
>

Historial de noticias