Y su gran mayoría tienen entre 20 y 24 años o más de 35. Es lo que indica un estudio de DatosClaros

DatosClaros, especializada en diseño y desarrollo de estudios de
mercado y creadora de herramientas tecnológicas con dicho fin, realizó
diversos estudios cuantitativos online dirigidos a mujeres de 20 a 40
años con el objetivo de conocer distintas apreciaciones sobre sus
valores cotidianos, el trabajo, la maternidad y su relación con el
trabajo.

A través de un análisis de los niveles de acuerdo de las mujeres
consultadas sobre frases segmentadoras relacionadas con la familia, el
trabajo y la maternidad, se armaron 3 tipos o segmentos de mujeres.
Son grandes rasgos característicos. Los mismos indicaron:

Mujeres Liberales, 50 %
“Son mujeres que desean descubrir cosas nuevas y no tienen culpa de
expresarlo”.
Son las más jóvenes 25 a 29 años. Más de la mitad están separadas/
divorciadas o solteras, y son quienes menos hijos tienen. Poseen un
trabajo calificado y son quienes disfrutan de mejores ingresos.
Tienen un activo vínculo con la tecnología y se animan a realizar
diferentes actividades con ella.
No adhieren a los roles tradicionales de la familia, no renuncian a
sus logros y tratan los temas sexuales sin tabúes.

Mujeres descontentas, 39 %
“No saben como conformarse con sus logros y sus vidas”.
Concentradas en los rangos de edad extremos, 20 a 24 y mayores de 35
años. Si bien tienen trabajos, estos son de relación de dependencia y
no están satisfechas con sus tareas en lo laboral. Son menos
emprendedoras.
Tienen un vínculo tradicional con la tecnología, navegan por la web de
manera pasiva, no interactúan en las diferentes actividades.
Poseen una postura oscilante sobre la mujer y sus roles, valoran el
matrimonio pero no resignan su carrera.

Mujeres tradicionales 11 %
“Les encanta estar en sus casas, disfrutan de rol familiar”.
Son las más ligadas a la familia y al hogar, predominan las
mayores de 30 años. 7 de cada 10 de ellas están casadas o en pareja, y
más de la mitad tiene hijos. Poseen menos presencia laboral y una
menor sofisticación en la formación.
Poseen un vínculo más distante con la tecnología
Adhieren y fomentan abiertamente los roles tradicionales de la
familia, pero sin ser conservadoras.

Algunas estadísticas sobre las frases expresadas voluntariamente:

- 75 %: la vida no es sólo la casa y el trabajo, la paso bien, salgo
con amigas, voy de compras.

- 55 %: mantener la identidad profesional es algo a lo que no estoy
dispuesta a renunciar.

- 50 %: a pesar de estar casada, no renunciaría a salir con amigos
aunque mi marido le molestase.

- 34 %: me parece bien que una mujer no quiera ser madre.

- 17 %: para una madre con hijos chicos el trabajo fuera del hogar es
una carga más que una realización profesional. La percepción de que el
trabajo fuera de la casa es una carga, aumenta entre las mujeres con
un perfil tradicional

- 10 %: si pudiera elegir, me dedicaría a las tareas de la casa más
que a salir a trabajar.

Metodolgía:
Se enviaron e-mails con encuestas online de 10 minutos de duración en
donde se incluyeron preguntas cerradas pre-codificadas y preguntas
abiertas. Todas las encuestas se realizaron a través del sistema Opino
de DatosClaros. Cantidad de casos relevados: 550 Para encuadrar con
mayor detalle el perfil de las mujeres, se realizó un análisis de
cluster (análisis estadístico) para discriminar y segmentar a las
encuestadas en relación a temas vinculados con: la familia/roles,
apertura sexual, tensión entre el adentro y el afuera.

DatosClaros (www.datosclaros.com) nació en el 2000 y se dedica al
diseño y desarrollo de estudios de mercado y opinión pública. Desde
sus comienzos desarrolló una plataforma integral de investigación
online y en forma permanente desarrolla herramientas propietarias y
metodologías novedosas de investigación que dan cuenta de los grandes
cambios que se vienen produciendo en la comunicación entre personas y
entre las empresas y sus consumidores. Algunos de sus clientes son:
Unilever, Linde AGA, Coca Cola, Banco Itaú, Cencosud (Disco, Jumbo,
Vea), Acindar, HSM, Loreal, Pernod Ricard, Mercado.

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