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Fiestas Amarillas es la nueva campaña interactiva de icolic [marketing+digital]A partir del próximo 8 de diciembre los usuarios de Páginas Amarillas podrán conocer e interactuar on line con Papá Noel.
Fiestas Amarillas es la nueva campaña viral que icolic [marketing+digital] creó para Páginas Amarillas. A partir del 8 de diciembre los usuarios de la guía on line más visitada de Argentina tendrán una posibilidad única: conocer a Papá Noel y su equipo en persona.
La campaña, que promete ser absolutamente innovadora para nuestro país, fue desarrollada bajo la dirección creativa de Mariano Dorfman y de Fernando Coronel, como responsable de la cuenta.
Acerca de icolic [marketing+digital]
icolic [marketing+digital ] fue creada en el año 2001. Reconocida por ser una de las primeras agencias de publicidad interactiva/digital de la Argentina, hoy se destaca por la creatividad y calidad de sus trabajos.
La trayectoria de sus clientes, tales como AAAP (Asociación Argentina de Agencias de Publicidad), Bordó Comunicación, CAMPRO, Centro Terapéutico Ravenna, MAPFRE, Clandestine, Eje Publicitaria, Fundación Huésped, GC Comunicación, Hair Recovery, IOBELLA, Laboratorios LKM, LaNacion.com, Nivea, Páginas Amarillas-Grupo Telecom, Philips, Prince & Cooke y Vision Express, confirman el perfil de la agencia.
Visite www.icolic.com
Investigación de mercado: se impone un nuevo vínculo con el cliente
Por Natalia Gitelman, Directora de DatosClaros (www.datosclaros.com).
La nuestra es una consultora que se dedica al diseño y desarrollo de
estudios de mercado y opinión pública, mediante herramientas digitales.
Trabajamos hace años para empresas muy grandes como Unilever, Pepsico, Banco
Itaú, Cencosud, Carrefour, Acindar, L´Oreal, Pernod Ricard y otras.
Pero con la explosión de lo digital, el surgimiento de nuevas herramientas
de comunicación y los efectos que produce estar hiperinformado en el
consumidor, aparecen nuevas formas de relacionamiento con los objetos de
consumo, y se generan diferentes escenarios, con territorios no conocidos
para las marcas.
Un claro ejemplo es el de las galletitas Toddy, que debido a un problema de
producción enfrentó creativamente la escasez del producto con una estrategia
de marketing para llegar a su target objetivo, los jóvenes. Entre otras
cosas, la empresa apeló a las redes sociales para interactuar con ellos y de
esa manera involucró fuertemente al público adolescente, tomando posesión de
la línea comunicacional que comenzó a viralizarse a través de las redes.
Toddy decidió aprovechar los medios digitales como herramienta estratégica y
escuchar a los adolescentes latinoamericanos, aprender más sobre ellos y
actuar en base esta información. Para ello entendió que era necesario
emplear metodologías de investigación alineadas con el camino de innovación
iniciado y seguido por la marca.
Una de ellas fue el desarrollo de comunidades online de adolescentes
consumidores, para comenzar a conocer cómo piensan y sienten, y evaluar las
nuevas propuestas Toddy en Argentina y Chile.
Frente a estos desafíos, que aun generan desconcierto en las empresas, la
investigación de mercado como industria comenzó a plantearse nuevas
preguntas, que hubo que responder de una manera distinta.
Uno de los cambios más profundos está teniendo lugar en el vínculo con el
cliente.
En estos nuevos escenarios van mutando las necesidades de los clientes para
lograr el desarrollo o cumplimiento de sus objetivos. Esto nos demanda
implicarnos de manera más directa en el negocio, a través de acciones
concretas alineadas a los planes que ya están en marcha.
Así, surgen situaciones en las que el cliente necesita ser acompañado y
asesorado, contando con la agencia como socio estratégico. Claro está, todo
lo que el consultor va produciendo surge bajo el formato de sugerencias o
recomendaciones, que muchas veces son construidas de forma conjunta. Y las
empresas pueden seguir esa línea o no, según el momento estratégico en que
se encuentren.
Como la dinámica de los mercados es de cambios cada vez más acelerados, para
trabajar en equipo con el cliente se necesitan personalidades ágiles,
flexibles, apasionadas y creativas. Hay que tener un fuerte conocimiento del
consumidor y poder sumar áreas de marketing, producción y comunicación,
incluyendo también a otros partners como agencias de publicidad o de
desarrollo de creatividad online.
Para el cliente, esta nueva modalidad de trabajo con sus proveedores aporta
innovación a la compañía, ideas frescas, dinámicas, e información relevante
para la toma de decisiones. Los resultados se miden según el trabajo que se
realice: a veces analizando la curva de ventas y en otras ocasiones mediante
el equity de la marca o la recordación publicitaria.
Para la consultora, que está obligada a entender profundamente a un nuevo
consumidor, esto implica una mirada abierta a los cambios que ocurren en el
consumo y en la investigación de mercado.
En esta asociación, es necesario comprender que el cliente, en especial
cuando se trata de una empresa multinacional, tiene ciertos procedimientos
para realizar modificaciones o sumar propuestas, o directamente tiene otras
prioridades.
Llegar a diferentes interlocutores de la compañía permitirá seguir creciendo
con ellos, y enriquecer el aporte que la consultora puede hacerles de una
manera mucho más concreta y ajustada a sus necesidades.
Salió la edición de invierno de Mi Punto de Partida, el periódico gratuito de Escapadas Argentinas.
Trae, entre otras cosas, una Guía de viajes por las Sierras Chicas cordobesas, e información sobre la Copa América. Además, la columna de Borja Blázquez y cupones de descuento para los mejores restaurantes.
Mi Punto de Partida, el periódico gratuito de Escapadas Argentinas, estará en la calle la semana próxima con muchas novedades. La presente edición, que corresponde a Invierno 2011, contiene:
- una completa Guía de viajes por las Sierras Chicas cordobesas;
- un Especial de Nieve con tres propuestas para disfrutar del esquí y el snowboard;
- una experiencia de escalada en el cerro Los Gigantes; Información sobre la Copa América,
- una nota sobre Turismo Joven en Río Hondo.
Además el Decálogo del viajero con Laura Azcurra, la columna de Borja Blázquez con las mejores recetas para el invierno, y cupones de descuento del 20, 30 y hasta 40 por ciento para ir a los mejores restaurantes.
Mi Punto de Partida se consigue en forma gratuita en comercios, bares y restaurantes de toda la ciudad de Buenos Aires. El periódico tiene 24 páginas, una tirada de 10.000 ejemplares y se imprime en tamaño tabloide, a todo color.
Escapadas Argentinas (www.escapadasargentinas.com) es una guía online de establecimientos turísticos de todo el país que ofrece un nexo entre el turista y más de 800 hoteles, estancias, cabañas, bungalows, hosterías y resorts. Cuenta con 150.000 suscriptores y está auspiciada por el Ministerio de Turismo de la Nación, Secretarías Provinciales y Municipales. Junto con la Guía de Establecimientos Turísticos y el periódico Mi Punto de Partida (tirada de 10.000 ejemplares cada uno); el programa de radio "Punto de Partida (FM Palermo) y un micro de turismo en AM Del Plata, forma parte del grupo Multitarget SRL.
MD Group incrementó en 14% ventas de publicidad para la Guía del Marketing
- MD Group registró ventas de publicidad por más de US$ 320 mil para la edición 2012 de la Guía del Marketing - Actualmente, la Guía del Marketing contiene información de contacto de más de 500 empresas que brindan servicios en diversos segmentos
Lima, 29 de mayo de 2012. Para la edición de este año, MD Group registró ventas de publicidad por más de US$ 320 mil para la Guía del Marketing -directorio anual de proveedores de servicios especializados en marketing y afines-, lo que representa un crecimiento de 14% en comparación al 2011.
Actualmente, la Guía del Marketing contiene información de contacto de más de 500 empresas que brindan servicios en diversos segmentos del mercado, el BTL y la publicidad, de las cuales más de 300 son anunciantes.
En el año 2000, MD Group lanzó la primera edición de La Guía del Marketing, que contaba con 80 páginas. Desde entonces hemos tenido una evolución anual permanentemente positiva.
Para la edición de 2012, la Guía del Marketing cuenta con un total de 504 páginas, lo que implica un crecimiento de cerca del 12% con respecto a la edición del año anterior, señaló José Domenack, Director de MD Group.
Esto ha permitido que más de 6 mil ejemplares de la Guía de Marketing se distribuyan actualmente, de forma gratuita, a los principales ejecutivos de marketing del mercado peruano.
En cuanto a las novedades que contiene la Guía del Marketing para este año, figuran un completo informe sobre las Centrales de Medios en el país, y la incorporación del rubro de Digital Signage, sistema de carteleras virtuales que se ha expandido mucho en los últimos años.
Esta cantidad de información, además de la permanente investigación para estar al tanto de las novedades del dinámico mercado del marketing, han sido los elementos diferenciales que han permitido a la Guía de Marketing convertirse en la principal publicación de su tipo en el mercado, remarcó José Domenack.
Además, fruto del dinamismo que se viene experimentando en este sector, MD Group viene organizando por segundo año consecutivo la Expo Marketing 2012, que se llevará a cabo los días 13 y 14 de junio en el Swissotel y con ingreso gratuito para los ejecutivos que trabajan en el área de marketing y afines.
La Expo Marketing es nuestra propuesta para mostrar en vivo durante dos días lo mejor de la propuesta de la Guía del Marketing. Para este año tendremos cerca de 50 empresas expositoras que mostrarán las últimas tendencias del sector, remarcó el Director de MD Group.
Para la edición 2013, MD Group proyecta mantener el tamaño actual de la Guía del Marketing, buscando consolidar la marca y ampliar la base de datos, incorporando a las empresas que viene arribando al mercado peruano para que puedan apoyarse en la Guía para construir su red de proveedores.
Acerca de MD Group
Con más de 15 años en el mercado peruano, MD Group (www.mdgroup.com.pe) es una empresa de medios especializados que, mediante diferentes herramientas de marketing e imagen para empresas, conectan la oferta de productos y servicios con los ejecutivos que los demandan en sus empresas o instituciones.
Graciela Bialet estará presente en el stand de Kapelusz Norma de la 40° Feria Internacional del Libro de Buenos Aires
Kapelusz Norma (www.kapelusznorma.com.ar), socios en la tarea de educar, propone un encuentro cercano con una de sus autoras. Por eso, el miércoles 7 de mayo, a las 17, Graciela Bialet, reconocida escritora de literatura infantil, estará en el stand
Cordobesa de nacimiento, en su provincia escribió títulos como El jamón del sánguche, Si tu signo no es cáncer y Un cuento grrr. Es la creadora del programa Volver a leer, acción que le valió el Premio Pregonero en 2007. Impulsando la lectura entre los pequeños, esta escritora siempre brinda talleres y planes en ámbitos estatales.
Kapelusz Editora (www.kapelusznorma.com.ar), filial de Carvajal en Argentina, una empresa especializada en la desarrollo, edición y comercialización de contenido editorial en todos sus formatos.
Adolfo Kapelusz nació en Austria en 1873. A los dieciocho años emigró a Argentina. Establecido por su cuenta con un modesto negocio de librería, en 1905, en Chacabuco 355, pronto lo transformó en editorial, con el propósito de mejorar e innovar los materiales didácticos de su tiempo.
En noviembre de 1994, El Grupo Carvajal, de vasta experiencia en el rubro editorial, se hizo cargo de Kapelusz, dispuesto a dar un nuevo impulso a la tradicional casa. Su producción actual, en constante crecimiento, satisface ampliamente las necesidades de todos los ciclos de la enseñanza: Inicial, EGB y Polimodal, además de ofrecer a un público siempre ávido de novedades, enciclopedias, diccionarios y renovadas series de apoyo para maestros y profesores, muy valoradas dentro y fuera del país.
Al día con la tecnología, comienza a incursionar en el campo de los e-books para ofrecer sus publicaciones también en formato electrónico.
Gran kermese a beneficio, en Pte Derqui.
Tendrá lugar el proximo sábado 12 de abril a partir de las 18 hs en la Iglesia "Ntra Sra de Lourdes", cita en J.J.Paso al 200 entre las calles M. Moreno y S. Martín, de dicha localidad.
La intención de dicho evento es la de recaudar fondos para la edificación un salón destinado a dictar clases de catequesis, debido a que ya no hay capacidad para recibir a tanto niños que, gracias a Dios se están inscribiendo, por eso acudimos a todos los corazones renovados en estas Pascuas y a la buena voluntad de quienes quieran y puedan ayudar en la realización de esta obra.
Las necesidades son donaciones de: bolsas de cal, arena, cemento, ladrillos, tirantes, machimbre,hierros, asesoramiento, mano de obra,etc; en fin materiales de construcción en gral y colabroración humana, Quienes piensen que no tienen con qué o cómo ayudar, su sola presencia basta para nosotros, porque siempre se hace falta alguien que alcance un mate o agua a quienes estén trabajando.
También pueden colaborar si lo desean trayendo juguetes o premios para realizar juegos, platos dulces o salados para vender o ideas para realizar en la kermes.
Y recordemos siempre esto: "No todos servimos para todo, pero si, TODOS servimos para ALGO".
Para mas informes llamar al cel: 011-1565795143 (Elizabeth) o escribir mail: delfines23_2006@yahoo,com.ar
Desde ya muchas gracias por su colaboración y que Dios los bendiga!!
¡¡¡ Los esperamos!!!
