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Cetrogar regalará más de 60 computadoras durante el mes de marzoDe este modo acompaña el comienzo de clases.
Cetrogar (www.cetrogar.com.ar), retail de electrodométicos Nª 1 en el Norte del país, pensó en apostar a la renovación tecnológica para acompañar la vuelta a la escuela de los chicos. Por ello es que el 1ro. de marzo lanza su promoción "Con Cetrogar ganan todos!".
Gracias a esta acción -que tendrá vigencia durante todo el mes de marzo- la marca obsequiará más de 60 computadoras. La promoción contempla la elección de 16 ganadores que se harán de una computadora para sí mismos y
podrán contar con otras tres a ser donadas a una escuela primaria pública de su ciudad.
De este modo, Cetrogar donará 48 computadoras a escuelas primarias de las ciudades de los ganadores de la acción.
Más informes: www.cetrogar.com.ar.
Cetrogar (www.cetrogar.com.ar) nació en 1980 en la Provincia del Chaco. Desde 1995 se integra al Grupo Milenio, sociedad creada con la misión de obtener costos competitivos de productos comercializados y ampliar el espectro de importaciones. En el año 2001 adquiere una cadena de artículos para el hogar llamada Distribuidora del Litoral.
Cetrogar se convirtió en la empresa número uno en el Noreste Argentino. Centra su misión en llevar confort a los hogares a través de los productos y servicios ofrecidos con el fin de mejorar la calidad de vida de sus clientes.
Cuenta con 41 sucursales distribuidas en 11 provincias.
Direccionario:
Chaco: Av. 25 de Mayo 1850, Resistencia. J. D. Perón 201, Resistencia. Av. 9 de Julio 302, Resistencia. Av. San Martín 742, Roque S. Peña. Av. San Martín y Dr. Vázquez, Juan J. Castelli. Av. Mayo 479, Quitilipi. Güemes 75, Charata. Paraguay 451, Tres Isletas. 25 de Mayo 527, Villa Angela. Diagonal Eva Perón 570, Barranqueras.
Formosa: Rivadavia y Saavedra, Formosa. Av. Italia 1677, Formosa. Av. San Martín 660, Clorinda.
Santa Fe: Obligado 866, Reconquista.
Corrientes: Junín 1326, Corrientes. Córdoba 873, Corrientes. Cazadores Correntinos 3249, Corrientes. Corrientes 1056, Bella Vista. Colón 965, Goya. Colón 799, Paso De Los Libres. Berón de Astrada 949, Curuzú Cuatiá. Lavalle esq. R de Escalada, Virasoro. Av. San Martín Esq Beltrán, Santo Tomé. San Martín 1024, Mercedes.
Misiones: Bolívar 2046, Posadas. Av. Uruguay 3156, Posadas. San Martín 2081, Eldorado. Av. San Martín 1855, Puerto Rico. Belgrano 678, Apóstoles. Av. Libertador 1531, San Vicente. Belgrano 675, Leandro N. Alem. 9 de Julio esq. Córdoba, Oberá.
Catamarca: República esquina Salta, Catamarca.
La Rioja: Joaquín V. González 173, La Rioja. 25 de Mayo 10, Chilecito.
Tucumán: San Martín 1363, Concepción.
Santiago del Estero: Leandro N. Alem 321, La Banda. Peatonal Tucumán 249, Santiago.
Salta: Juan Bautista Alberdi 291, Salta. Carlos Pellegrini 330, San Ramón de la Nueva Orán.
Jujuy: Alverdi 321, San Pedro.
Una noche de spa en casa es el regalo de María Aversa para el Día de la Mujer
Sales de baño y mini espuma para tener un rato egoístamente personal.
María Aversa (www.mariaaversa.com.ar) creó para las clientas que
realicen sus compras en la semana del Día de la Mujer (entre el 7 y el
12 de marzo) una propuesta especial para darse un gusto personal.
Todas se llevarán un sobre de sales de baño y una mini espuma de
Deva's (www.devas.com). De la línea de hidroterapia de Deva's, María
Aversa eligió un set de sales de baño "Piel de Seda" y una mini espuma
de baño, ambas en aroma a rosas. Esta fragancia es particularmente
armonizante y romántica.
María Aversa posee prendas de mujer, su línea infantil y los detalles
deco que la identifican. Todas piezas que acompañan su aire simple y
neto, pero con detalles, que reinventan el romanticismo y frescura,
donde lo femenino y lo urbano interactúa y acompañan para lucir un
estilo con un fuerte toque de identidad.
Se destacan diferentes texturas, con tejidos tanto artesanales como
industriales. Las materias primas empleadas son linos, voiles, voiles
de seda, algodones peruanos, tules bordados, broderie y gabardinas
aplicados a mantas, almohadones, caminos de mesa/cama, etc.
María Aversa (www.mariaaversa.com.ar) nació en 1971 en Buenos Aires,
Argentina. En el año 1998 comienza a realizar sus primeros diseños
ofreciéndolos en diferentes multimarcas del país. En el año 2000 abre
su primer showroom, en donde exhibe sus colecciones, logrando así
posicionarse en el mercado local. Sus pasos la llevaron a la apertura
de un local en una vieja casona del barrio de Palermo, donde cada área
convive en perfecta armonía.
María Aversa es un lugar de encuentro, un sitio cálido que invita a
los clientes a sentirse como en casa a través del diseño, la música y
su característico colorido.
María Aversa es una fusión de elementos que logra un resultado único
con diversidad de opciones exclusivas y originales en un mundo
globalizado.
El Salvador 4580
Belleza: los hombres se animan a todo
Por Dr. Martín Prio, (Matrícula: 68658), Libera Estética, www.liberaestetica.com
Botox, radiofrecuencia, colágeno, depilación definitiva. Aunque con un perfil más bajo que el de las mujeres, los hombres se animan a someterse a tratamientos estéticos para verse mejor.
Los que más se animan tienen entre 40 a 60 años, son hombres muy activos y con mucha energía. Por eso, quieren mantener su estética conservada.
En general no tienen inconvenientes en comentar entre sus pares los tratamientos realizados, no solo eso sino que impulsan a sus amigos para que los realicen. Comparten su experiencia con el sexo femenino pero no inmediatamente. Primero investigan que reacción podría provocar en las mujeres. De todas maneras la tendencia es compartirlo.
Los tratamientos estéticos que más piden son los de botox para borrar arrugas de expresión, rellenos para suavizar surcos y arrugas profundas.
Radiofrecuencia Accent para rejuvenecimiento facial neoformación de colágeno. Fotorrejuvenecimiento, luz pulsada Harmony AFT para eliminar manchas, arañitas y eliminar capas deterioradas de la piel.
Además también se animan a la depilación definitiva Harmony SHR en hombros, espalda, barba, abdomen. Esto tiene una demanda creciente de acuerdo a los cánones de belleza actual que aprecia al hombre con poco vello.
Si hablamos de cirugías, a las que se animan son párpados. Blefaroplastía, para lucir descansado, eliminar bolsas subpalpebrales sin perder rasgos de virilidad. Los más osados también se animan a un mini lifting o también un lifting endoscópico de tercio medio facial.
Otra cirugía que les interesa mucho es la lipoescultura de abdomen, cintura y pectorales. Con la tecnología Vaser lipoescultura ultrasónica permite eliminar excedente graso, definir y marcar abdominales, pectorales y cintura.
Por qué se cuidan
Porque el modelo actual masculino en esta sociedad, es más cuidado en su aspecto estético y este aspecto es muy valorado por las mujeres sin alterar el concepto de masculinidad. En pocas palabras, el hombre puede embellecerse y no ser menos masculino por eso.
Entonces borrar arrugas y surcos; operarse los párpados y tener un aspecto atlético, solo le mejora su aspecto ante las mujeres y siguen siendo muy masculinos.
La tendencia es creciente, cada vez más hombres sin prurito alguno se someten a tratamientos y cirugías estéticas para verse mejor. No hay estadísticas pero aproximadamente en un público 100 % femenino de 10 años atrás, ahora ocupan un 10 % al 20 % del mercado.
Los hombres son más decididos para concretar los tratamientos. Aprecian claramente los resultados obtenidos y valoran los cuidados que se les da en el consultorio. Con estos tratamientos o cirugías no nos olvidemos que es un medio que no había sido transitado por los hombres hasta estos últimos años y por el contrario, las mujeres a lo largo de la historia siempre han utilizado una amplia gama de productos y se han sometido a todo tipo de cirugías en pos de la belleza.
En general no les afecta compartir el espacio del centro de estética con las mujeres o compartir una sala de espera. No les molesta que interpreten que se realizará un tratamiento estético y a las mujeres tampoco les incomoda la presencia masculina.
Los hombres utilizan estos tratamientos en mayor medida entre los 40 a 60 años que puede coincidir con edades en las que se sienten en condiciones de seguir agradando o seduciendo al sexo femenino.
Qué buscan según la edad
- Entre 40 a 50
El objetivo es lucir varios años menor. Botox para arrugas, rellenos para los surcos, depilación definitiva. Entre los tratamientos mínimamente invasivos, Radiofrecuencia Accent par el aspecto juvenil del rostro, es de elección también. Cirugía de párpados y liposucción de alta definición para lucir atlético, son los preferidos a esta edad.
- Entre 50 a 60
A lo anterior se suma el fotorejuvenecimiento con luz pulsada Harmony AFT para eliminar manchas, arañitas y capas deterioradas de la piel. En conjunto con la radiofrecuencia Accent y la neoformación de colágeno, se forma una combinación de tratamientos que resulta imbatible en el rejuvenecimiento facial
- A parir de los 60
En general, prescinden del botox que mostraría una diferencia muy grande entre la región de la frente y el resto de la cara. Los que se animan se inclinan por un rejuvenecimiento facial con Accent Harmony AFT o una cirugía de párpados o un lifting endoscópico o mini lifting.
Concurso de fotografía en La Cigüeña para el Día de la Mujer
Con premios de New Mamis y Weleda.
La Cigüeña (www.espaciolc.com.ar), vos y tu bebé, es el espacio virtual y real donde la Lic. Marisa Russomando y su equipo acompañan las maternidad y crianza de los hijos con una mirada única y personal para cada hogar.
En este marco lanza su concurso de fotografía en conmemoración al Día de la Mujer. Para participar las candidatas podrán enviar una foto original a eleonora@marisarussomando.com.ar de aquella mujer que se admira (individual o grupal). La pieza ganadora será valorada por originalidad, creatividad, arte, belleza.
La ganadora se hará acreedora de un mini día de spa en New Mamis y un exclusivo set de productos Weleda. Las fotos serán subidas al muro de La Cigüeña.
Las ganadoras serán comunicadas en la web de La Cigüeña el mismo 8 de marzo.
Para más detalles: 4553-7564.
La Cigüeña (www.espaciolc.com.ar) nació en el año 2004 como respuesta a los pocos espacios en donde conversar acerca de lo que realmente sucede con la maternidad y la crianza de los niños. Uno de los objetivo es el de des-idealizar el embarazo y la maternidad, respetando a cada persona y a cada familia en su singularidad, acompañándolos en descubrir su propio estilo de ser papás. Hoy se construye como un referente de contención y orientación, a disposición de las familias. Direcciones: Av. El Cano 3548 4º P. A, 4553-7564; Boulevard del Mirador 290, Paseo de la Bahía, Studios II 3º 12, Nordelta, Tigre, 4871-8518.
Presidente y Director de RDYA dará charla en Reality Design (www.realitydesign.com.ar )
Una convocatoria creada por Diego Giaccone, una de las figuras nacionales que marca tendencia en el mundo en su industria.
Los días 11 y 12 de abril, entre las 9.30 y las 17.30, en el Centro
Cultural Borges, auditorio Piazzola, tendrá lugar "Reality Design:
Real Experience/Graphic Desing", una convocatoria organizada por el
creador de SURe Brandesing (www.surebrandesign.com), Diego Giaccone.
Por primera vez en la Argentina los líderes y creadores de las
empresas más exitosas del mercado conducirán por una experiencia real.
Para la ocasión uno de los key note será Ricardo Drab, Presidente y
Director de RDYA (www.rdya.com).
Ricardo Drab y Asociados nació en 1996 con energía, con intuición y
con talento. Su tarea es crear el lenguaje propio de cada marca. Algo
así como una esencia que atraviesa la identidad de los productos y
mensajes de una empresa y que será inmediatamente identificado por el
público. RDYA propone un estudio de diseño que se comporte como una
empresa de comunicación y arte, combiando estrategias publicitarias,
diseño y marketing. Nuestros clientes nos dan libertad para crear y
nosotros trabajamos para que alcancen sus objetivos. RDYA cuenta con
15 profesionales y entre sus clientes se encuentran el Grupo Clarín,
Fibertel, Adidas, Sony.
"Reality Design, el mundo real del diseño" es un nuevo concepto
desarrollado como una contribución a la disciplina y la capacitación
de los colegas de América Latina. Busca reunir a los profesionales más
relevantes de diseño y comunicación, quienes cuentan con experiencia
práctica y excelente desempeño en el mercado. Cuenta con el apoyo del
FIAP, Festival Iberoamericano de Publicidad.
"Al evento -explica Giaccone- están invitados los mejores exponentes
de cada disciplina, los más exitosos, quienes generan un negocio de
diseño rentable, y aquí abrirán las puertas de sus estudios para
conocer su metodología, la estructura, el estilo de trabajo, etc. Una
experiencia real única de la práctica del diseño".
Informes e inscripción: www.realitydesign.com.ar, info@realitydesign.com.ar
, (54 11) 4 703 1144 y 4519-0776.
Las figuras presentes serán:
Key Note:
David Butler (Coca-Cola USA), Diseño Global.
Conferencias a cargo de:
Lincoln Seragini Seragini Design, Innovación en el Diseño.
Guillermo Stein Stein Branding, Branding en TV.
Guillermo Trafant Furia, Diseño de Tendencia.
Diego Giaccone SURe Brandesign, Brand Packaging.
Roy García Rock Instrument Bureau, Diseño en Publicidad.
Ale Paul - Sudtipos, Diseño de Tipografía.
Ricardo Dra. ROYA, Motion Design.
Julio Ferro BrandStudio, Branding.
Lorenzo Shakespear Shakespear, Branding Corporativo.
Los clientes cuentas sus experiencias:
Alejandro Alcedo Gerente de Havanna.
Diego Luque Jefe de Comunicaciones de Nike.
Entre los temas a tratar, se destacan:
¿Cómo se lleva adelante una firma de diseño, según la visión y la
estrategia de sus líderes y creadores?
¿Cómo trabajamos en el mundo real, con marcas grandes y prestigiosas y
para otros mercados?
Cómo trabajan los líderes del diseño prestigioso de América.
Conocer a la nueva generación de líderes en cada disciplina, desde el
pensamiento y la práctica actuales.
Vivir un tour real y las nuevas tendencias en diseño a través del
branding, la identidad de marca, el packaging, la tipografía, el
diseño de publicidad, animación y TV.
SURe Brandesing (www.surebrandesign.com) es una creación de Diego
Giaccone. Trabaja para grandes marcas, conformando un equipo
interdisciplinario, con espíritu creativo e innovador. Crea ideas
innovadoras como resultado del relevamiento, la investigación y el
análisis. Confía en el branding como estrategia creativa, propone
diseño como representación visual de la estrategia y el packaging como
resultado tangible de una idea innovadora.
Su filosofía se asienta en las nuevas tendencias y la innovación como
herramientas de trabajo; la creatividad como diferencial.
y la experiencia en el diseño y el marketing como ventaja competitiva.
Diego Giaccone (blog personal www.diegogiaccone.com.ar) tiene 18 años
trabajando para las principales marcas del país, latinoamérica,
Estados Unidos y Europa. Desarrolla proyectos de identidad de marca y
brandpackaging para distintos mercados del mundo. Fue Director de
Diseño de Interbrand y Director de Consumer Branding de FutureBrand.
Trabajó en Newell & Sorrell de Londres, Inglaterra.
Premio Konex 2002 como uno de los 5 diseñadores argentinos destacados
de la década 1992-2002.
Dicta conferencias en México, Ecuador, Paraguay, Mendoza, Tucumán,
Rosario, Mar del Plata, Santa Fe y Buenos Aires.
Socio fundador de Sudtipos.com, fundidora digital colectiva.
Es creador de tipografías y caligrafías Autor del libro Quebranding!
Las mujeres siguen sintiendo la responsabilidad de la comida familiar, revela un estudio de DatosClaros
Aún las de mayor poder adquisitivo o que trabajan horario completo. Una serie de conceptos para repensar en el Día de la Mujer.
DatosClaros, especializada en diseño y desarrollo de estudios de mercado y creadora de herramientas tecnológicas con dicho fin, realizó distintas investigaciones que se orientan a profundizar aspectos relacionados con los valores femeninos en el mundo actual y la relación de ellas con los medios de comunicación. En todos los casos los resultados son emergentes cualitativos surgidos de focus groups y entrevistas en profundidad realizadas a mujeres entre 25 a 45 años que habitan en el áreas metropolitanas.
Estos estudios revelaron que las mujeres se siguen sintiendo atraídas o responsables por los alimentos que consume su familia.
En relación con la alimentación se perciben dos aspectos diferenciados respecto al tema: uno vinculado con la responsabilidad asignada a la definición del menú y otra relacionada con la tarea concreta de la elaboración del menú en sus hogares.
En cuanto a la definición del menú, las encuestadas asumen que:
- Es una tarea tediosa, las expone a tener que pensar diferentes comidas diariamente
- Dificultad para contentar a todos los integrantes de la casa a cada uno le gusta algo diferente
- Se sienten responsables de la comida que se come en el hogar
- En pocos casos se reparte la tarea con el hombre
- Durante la semana suelen realizar menús prácticos al mediodía, cómo tartas y fideos, considerando que la cena es la comida más importante (cocinan carne, pollo, pasta), ya que suele ser el momento de reunión para quienes viven en familia.
En el momento de la elaboración de la comida, surgen opiniones muy segmentadas y repartidas casi de manera equitativa:
- Es un espacio de desenchufe y de creatividad -a veces compartido con el hombre-
- En un momento resolutivo donde se apela a la practicidad: durante la semana agarro lo que sobró e invento algo, le tiro un caldito al agua
- El momento más lúdico o relajado es el fin de semana: amaso empanadas o pizza para los amigos
- El fin de semana, al disponer de más tiempo, realizan comidas más elaboradas o salen a comer afuera (restaurantes o eventos sociales)
Los elementos básicos que no faltan en la cocina son los alimentos frescos de consumo cotidiano (leche, huevo, verduras) y alimentos enlatados asociados a la practicidad latitas de atún; latas de choclo.
DatosClaros (www.datosclaros.com) nació en el 2000 y se dedica al diseño y desarrollo de estudios de mercado y opinión pública. Desde sus comienzos desarrolló una plataforma integral de investigación online y en forma permanente desarrolla herramientas propietarias y metodologías novedosas de investigación que dan cuenta de los grandes cambios que se vienen produciendo en la comunicación entre personas y entre las empresas y sus consumidores. Algunos de sus clientes son: Unilever, Linde AGA, Coca Cola, Banco Itaú, Cencosud (Disco, Jumbo, Vea), Acindar, HSM, Loreal, Pernod Ricard, Mercado.
El estilo mediterráneo como concepto decorativo
Por Liliana Mestanza, Design Team, Fontenla, www.fontenla-furniture.com
El estilo mediterráneo se basa en una premisa muy clara: dejar que el sol inunde toda la vivienda. El color y el calor del estilo mediterráneo proporcionan un ambiente de alegría y de ganas de vivir enorme. A grandes rasgos, se trata de una decoración relajada y cálida que trasmite un poco el estilo de las vacaciones.
Colores que ayuden a proporcionar mucha luz cómo el blanco, el aguamarina, el ocre y el verde oliva son los más apropiados para las paredes. Además, tenemos que conseguir crear una decoración despojada, sin mucha recarga de elemento, y cálida, logrando crear así un lugar donde se mezclan fantasía y realidad.
Suelos de terracota o de madera, techos que dejan las vigas a la vista, patios interiores, azulejos o mosaicos son algunos de los elementos muy presentes en la decoración al estilo mediterráneo.
El hierro forjado (en lámparas, espejos, marcos, etc.) también es un elemento indispensable para poder crear una decoración mediterránea.
Decoración distendida, sin complicaciones, imaginativa, sensible a las materias naturales o características de la zona,
así es la decoración al estilo mediterráneo.
La decoración mediterránea es relajada, al mismo tiempo que cálida.
Su premisa más importante indica que se debe dejar que el sol inunde toda la vivienda.
Así, se trata de aportar color y calor al hogar, para dotarle de un ambiente de alegría y ganas de disfrutar.
Se pueden, por tanto, pintar la casa, o simplemente algunas paredes de la misma con colores que ayudan a proporcionar luz en cantidad; el blanco, el aguamarina, el ocre y el verde oliva son los más apropiados para conseguir este efecto. Además, tenemos que conseguir crear una decoración despojada, sin mucha recarga de elemento, y cálida, logrando crear así un lugar donde se mezclan fantasía y realidad.
En cuanto a los suelos de la casa, puedes decantarte por terracota o madera, y si es posible dejar las vigas a la vista en los techos.
Otros elementos que de un modo u otro han de estar presentes son los azulejos y mosaicos.
En cuanto al mobiliario, las líneas simples en madera combinada con hierro forjado contribuirán notablemente a crear un ambiente marino y mediterráneo.
Tips básicos para armar una home office
Por Pablo Weinstein, General Manager de IC Intracom (www.icintracom.com)
Cada vez más personas trabajan en forma independiente y desde casa, gracias al desarrollo de Internet y las telecomunicaciones.
Según la consultora Carrier & Asociados, en 2002 había 325.000 teletrabajadores en Argentina, y para 2006 ya eran 800.000. A partir de este cálculo, el estimado es que para fines del año pasado había en nuestro país unos 1.156.250 teletrabajadores.
Sin dudas, trabajar desde casa ofrece una serie de ventajas como tener una mayor flexibilidad de horarios, reducción de costos de transporte, indumentaria y alimentación, y la posibilidad de ser su propio jefe.
¿Qué hay que tener en cuenta para organizar la oficina en casa?
Además de los aspectos que hacen a la organización del trabajo en si, a la hora de instalar el equipamiento necesario para armar una home office hay ciertos aspectos a tener en cuenta.
- Los muebles de oficina tienen que ayudar a organizar la tarea y a mejorar la productividad. Para ello es bueno saber aprovechar todos los espacios, especialmente los verticales y escondidos, al igual que las posibilidades que brindan las paredes.
Una buena alternativa es utilizar bibliotecas altas, con una tapa tipo península que añade una superficie extra. Se les puede instalar estantes ajustables, y cajoneras movibles.
- La superficie de trabajo debe tener al menos 60 cm. de profundidad. Una gran idea es partir por el lugar necesario para la computadora y luego considerar si hace falta espacio para explayarse. En ese caso se puede optar por las esquinas y alas. Los escritorios comunes tienen aproximadamente 734mm de altura, y el teclado de la computadora es más cómodo a 675mm del piso.
En este sentido, los monitores actuales ocupan mucho menos espacio que los de antaño, ofreciendo así la posibilidad de trabajar en lugares más acotados.
- Es importante mantener los cables fuera del lugar de tránsito, por cuestiones de seguridad y también estéticas. Una alternativa es utilizar cablecanales, que se colocan debajo de las superficies y aperturas en las aperturas de trabajo, aunque si es posible lo ideal es utilizar equipos con conexiones wireless.
- Los muebles de guardado son sumamente importantes, dado que el orden de los papeles y distintos elementos de trabajo incide en la productividad. Cuando decida comprar una cajonera, debe tener en cuenta que en ella se guardarán papeles o carpetas pesados. Por eso deben ser firmes y tener un buen tamaño. Si al empujar los cajones, éstos se mueven o se sienten suelto, entonces el mueble no es de buena calidad. También hay que eliminar los rieles: los mejores cajones tienen rodamientos de acero para poder abrirlos y cerrarlos con movimientos suaves, y permiten que la gaveta se abra completamente.
- Tener una silla ergonómica es fundamental, para prevenir problemas de columna, dolores de cintura y espalda, etc. Para mejor apoyo de la espalda, la altura de la silla y el respaldo deben ser ajustables. Los pies tienen que quedar plantados firmemente en todo momento, y la silla debe dar un soporte lumbar apropiado. También hay que ajustar la profundidad del respaldo para dejar aproximadamente de 80 a 100mm de espacio libre, desde el borde delantero de la silla hasta la parte trasera de las rodillas.
- La iluminación es otro aspecto importante, dado que pasarás muchas horas en este ambiente. Si es posible, hay que instalar el escritorio cerca de una ventana o bajo un tragaluz, que proporcione buena luz natural. Además, se puede apelar a artefactos de iluminación puntual para la superficie de trabajo.
El administrador de riesgo y los brokers de seguros en el mercado actual
Por Marcelo Rodríguez, Presidente y Director Ejecutivo de Risk Group, www.riskgroup.com.ar
Actualmente nos encontramos en un entorno inestable. El mercado es el mundo y las crisis atraviesan las fronteras. La globalización de las economías está forzando a los ejecutivos a ajustar sus roles frente a los nuevos desafíos que se les imponen y se encuentran tomando decisiones en simultaneo a los hechos, en estructuras chatas, flexibles y dinámicas. No sólo están expuestos a las circunstancias del negocio en forma permanente, sino que, además, lo están a la mirada del directorio y de los accionistas.
Las corporaciones comprenden que su negocio central está amenazado por diversos riesgos. Tienen así los riesgos financieros, que antes caían bajo la responsabilidad del Gerente Financiero; los riesgos empresariales de los cuales deberían hacerse cargo los Gerentes Operativos o Comerciales y los riesgos asegurables que solían manejar los Jefes de Seguro, una especie de jefatura inferior que lidiaba con las compañías de seguros.
La Gerencia de Riesgo evoluciona hacia el análisis de situaciones que la empresa enfrentará en el futuro y debe predecir su impacto, la forma de controlarlo o transferirlo.
Con el entorno global del riesgo cambian las aseguradoras. Las empresas comienzan a buscar cobertura frente a esos riesgos dentro del mercado tradicional de seguros y como resultado, fuerzan a los aseguradores a acompañarlos en el cambio. Aparecen los riesgos políticos, cambios climáticos, crecimiento demográfico, fundamentalismo religioso, etc.
La globalización de las amenazas obliga a que los aseguradores tengan una presencia activa en muchos mercados y un entendimiento profundo de los riesgos que dichos mercados podrían representar para las empresas aseguradas.
Los brokers rápidamente perciben esta necesidad. Con un mayor poder de negociación, creatividad, red global y comprensión del mercado de capitales, comienzan a convertirse en herramientas útiles para los Risk Managers, en lugar de amenazantes tercerizadores del puesto.
Pero para que el Jefe de Seguros se convierta en Risk Manager, el broker de seguros se debe transformar en un Proveedor de Soluciones Estratégicas.
Los Gerentes de Riesgo se van convirtiendo así en analistas de decisiones o arquitectos de soluciones, diseñando la estructura de financiamiento de riesgo.
Utilizan una variada gama de recursos y herramientas que les permita asistir al Directorio a equilibrar los costos, beneficios y riesgos de sus decisiones.
La visión abarca en forma estratégica las amenazas y oportunidades que pudieran afectar al negocio central.
¿Cuáles son los atributos que debe tener un Gerente de Riesgos?
- Catalizador del conocimiento - cruza todas las fronteras de la organización. Se ubica en un lugar inmejorable para distribuir el conocimiento, las ideas, la información de las operaciones y los riesgos.
- Su posición requerirá conocimientos financieros para poder comprender el panorama total al que se encuentra expuesta su empresa.
- Docencia Alerta - Escuchar y conocer lo que deben saber y no sólo lo que les quieren informar. Debe ser un excelente comunicador.
- Coordinador con visión: debe tener un panorama claro y directo de las situaciones preocupantes. Debe ser un facilitador, un pensador estratégico, y un coordinador.
Además de una visión y un proyecto compartido, entre el Chief Risk Officer y el broker la comunicación debe ser fluida, tiene que haber apoyo mutuo, confianza y respecto. La información debe fluir de manera espontánea de sus fuentes a donde es necesaria. La transparencia informativa genera autocontrol. Así, las decisiones se toman en distintos lugares de la organización con gran autonomía bajo un esquema coordinado.
Los nuevos desafíos para los brokers
Hoy los brokers de seguros se enfrentan a nuevos desafíos: clientes altamente sofisticados con presupuestos ajustados. Que son más exigentes y desafían al conocimiento tradicional. Hay una necesidad de reconsiderar el enfoque y la implementación de Gestión de Riesgos.
La capacidad y deseo de clientes importantes de retener riesgo. Los clientes buscan refugio en aquellos aseguradores y mercados que perciban que les ofrecen una seguridad de primera línea.
Por otro lado, debe tener en cuenta el desarrollo de la tecnología informática y sus implicaciones para la transferencia de riesgos transnacionales. Tendencia hacia una mayor selectividad. Se extiende el proceso de renovación y los clientes necesitarán prepararse para un comienzo anticipado.
Por último, los cambios constantes en el mercado y el cambio en la remuneración de los brokers por honorarios o comisión negociada especificada, donde la recompensa está ligada al desempeño.
Octava Edición de la Maestría en Dirección de Empresas de la Facultad de Ciencias Económicas del Rosario
En respuesta a la fuerte demanda generada a partir del lanzamiento de la Maestría en Dirección de Empresas (MDE), la Facultad de Ciencias Económicas del Rosario de la UCA abre la inscripción a la octava edición de la carrera desarrollada en la modal
Acerca de la Maestría
Más que un programa de estudio, la Maestría se perfila como un programa de trabajo de 18 meses de duración, destinado a que los profesionales locales avancen en la adquisición activa y gradual de habilidades, destrezas y técnicas gerenciales para lograr insertarse con éxito en el mundo de negocios actual, altamente competitivo y en constante cambio.
La propuesta combina adecuadamente los más recientes conceptos de internacionalización, los métodos más creativos del management, los más avanzados modelos y técnicas de gestión y las más innovadoras actitudes del liderazgo emprendedor.
Su plan de Estudios, es similar a los que utilizan las más prestigiosas universidades de América y Europa y expone a sus participantes a enriquecedoras experiencias de estudio, trabajo individual y en equipos, contacto y experiencias en empresas y una visión de la realidad internacional con un especial énfasis en el cono sur. Profesores, empresarios y ejecutivos argentinos y extranjeros aportan su visión y testimonio de la realidad de los mercados, que, sumados a la organización académica de excelencia logran la integración de todos los elementos requeridos y exigidos en los procesos de aprendizaje de una carrera de posgrado.
