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¿Qué es un manual de marca?Por María Eugenia Gonzalo y Javier Dalponte Roibás, socios de Estudio Volando Bajito (www.estudiovb.com).
Una de las cosas que remarcamos a nuestros clientes a la hora de comenzar un diseño o rediseño de identidad, es la importancia de hacer el manual normativo. Generalmente nos miran con cara rara o nos dicen que no importa, queremos el logo solamente.
Creemos y apostamos en base a nuestra experiencia laboral y académica que el manual de identidad visual es todo a la hora de la correcta implementación de la marca en cualquier tipo de soporte.
Pero bien ¿qué es este famoso manual? Este indica las normas de uso de la marca creada. Incluye el logotipo o isologotipo, las versiones acromáticas, versiones negativas y también, la versión horizontal y vertical del mismo. Muchas veces sucede que se crea una sola imagen que represente a la marca, pero que no se adapta a otros soportes. Se genera también, en cuanto al diseño del logotipo, las mínimas versiones de uso.
¿Es decir que el manual es la implementación del logo con sus variantes? Sí. Pero es mucho más que eso. El manual define la estética visual que la marca utilizará, las gamas cromáticas, las tipografías, la aplicación en piezas (por ejemplo tarjetas personales). Es clave para el desarrollo de la comunicación interna y externa.
Si uno quiere escalar su empresa o emprendimiento, es ideal preguntarse la necesidad de contar con uno.
Fundación Leer y La Anónima finalizaron el programa Desafío Leer en la localidad de Río Grande
Un año más Fundación Leer y La Anónima renovaron su trabajo junto a 45 bibliotecas de las provincias de Buenos Aires, Chubut, Córdoba, Corrientes, Neuquén, Río Negro, Santa Fe, Santa Cruz y Tierra del Fuego. Además, se sumaron cuatro escuelas del int
Dentro del marco del programa Desafío Leer, en el mes de junio, Nuestra Biblioteca Popular junto a su Changuito de Lectura, comenzó el recorrido por las instituciones de la localidad de Río Grande, provincia de Tierra de Fuego. Así, los niños junto a sus docentes pudieron disfrutar de la llegada del Changuito y eligieron el libro que más les gustaba para su lectura.
El 15 de octubre, a las 15.30 hs., se realizará el acto de cierre de este programa en la Escuela Primaria N° 26, ubicado en Ibarra 64, de la localidad de Río Grande, provincia de Tierra del Fuego.
Desafío Leer es un programa de promoción de lectura desarrollado por Fundación Leer que busca fortalecer el vínculo entre las bibliotecas y su comunidad, con el objetivo de que los niños incrementen la cantidad de libros que leen durante el año.
Cada biblioteca desafía a los niños a leer cierta cantidad de libros y registrar sus lecturas en un Álbum de Lectura. Para ello, personal voluntario de La Anónima ofrece su apoyo trasladando el Changuito de Lectura (Rincón de Lectura móvil) a cada una de las instituciones. Se ha invitado a escuelas, hogares de niños y centros comunitarios que, por haber participado en este programa, reciben libros nuevos para conformar su propio Rincón de Lectura.
Al finalizar, los niños que hayan leído la cantidad de libros sugeridos para sus edades habrán logrado completar su Álbum de Lectura con su opinión sobre cada libro leído y recibirán a modo de reconocimiento un diploma en un evento organizado por cada biblioteca.
Este año 54.478 niños de 269 instituciones recibieron 13.260 libros nuevos de literatura infantil y juvenil. Además, 53.785 álbumes fueron distribuidos para desarrollar actividades de lectura en las aulas. De esta manera, La Anónima junto a Fundación Leer trabajan junto a bibliotecas y escuelas del interior del país en el marco del programa Desafío Leer.
Fundación Leer (www.leer.org) es una organización sin fines de lucro creada en 1997 con la misión de incentivar la lectura y promover la alfabetización de niños y jóvenes de nuestro país, generando un impacto duradero y positivo en su desarrollo personal que facilite su inserción plena en la sociedad. Desde su creación y gracias al apoyo de innumerables empresas e individuos, Fundación Leer ha desarrollado 6.891 proyectos en 23 provincias del país y Ciudad de Buenos Aires: 1.832.559 niños y jóvenes participaron de los programas; 1.874.810 libros nuevos fueron distribuidos; 19.974 adultos fueron capacitados entre docentes y líderes comunitarios en 2854 localidades del todo país.
Madres multifunción y realizadas: mamás felices con la crianza
Muchas veces hablamos de la mamá "multitasking": la que trabaja y/o estudia pero además es secretaria de su familia, remisera de sus hijos, organizadora de fiestas infantiles, cocinera, enfermera, coordinadora de la agenda familiar, decoradora de su
Fernanda Petrarca, socia de de Wawita (www.wawita.com.ar), empresa de vanguardia en productos para que la mamá y el bebé estén cerca, cuenta: tuve una mamá muy activa que siempre trabajó. Terminó su secundario de grande y se puso a estudiar una carrera terciaria, y recién después de los 50 pudo empezar a trabajar con su profesión. Y más allá de algunas situaciones puntuales, mi balance final es de un gran orgullo y un ejemplo a seguir. Realmente, no podría definir si lo que hago es una ventaja o no para mi familia. Básicamente, es una realidad y una elección: la de hacer, estar activa, poner las ganas y los deseos en acción, y creo que eso necesariamente se refleja en el funcionamiento y las relaciones familiares.
Yanina Plumari, Directora de la empresa de cosmética capilar que lleva su apellido (www.plumari.com.ar ), coincide: tengo un hijo varón de 4 años al que le transmitimos este modelo de mujer realizada, autónoma, independiente. Mi mamá trabaja y trabajó toda su vida; es un modelo que viene de varias generaciones. Mi hijo está viviendo en un mundo donde las mujeres tienen múltiples roles, y él lo sabe.
Para la familia, la ventaja es tener a una persona productiva en la casa, opina Ruth Soifer, socia de Juguetes Clap (www.juguetesclap.com.ar), y asegura que es un ejemplo de trabajo y de satisfacción personal, tanto de las madres como de cualquier persona que trabaja y se desempeña en lo que quiere, y a la vez también es ejemplo de desarrollo personal para los hijos.
Pero María José Panighetti, una de las dueñas de Las Dinas Salumeria (www.lasdinas.com.ar), que fabrica y vende chacinados gourmet, señala que trabajar y tener ocupaciones fuera de casa no es para todas. Muchas mujeres lo hacen por necesidad y otras por vocación. A mí siempre me enorgulleció que mi mamá, aparte de criar ¡8 hijos! pudiese hacer frente a sus obligaciones laborales. Si lo haces por vocación, además del ingreso económico la ventaja será tener en casa a una mamá más contenta, lo que obviamente repercute en el ánimo de los demás integrantes de la familia.
Pero si bien es cierto que estas emprendedoras sienten alegría por lo que hacen, a veces es difícil trabajar y a la par ser mamá. Sobre todo cuando tiene hijos chiquitos y más demandantes. ¿Alguna vez se plantearon dejar sus actividades para estar más tiempo con ellos? Rosario Galeano, socia de Noha Baby Store (www.facebook.com/nohababystore), empresa que diseña y produce ropa y accesorios para bebés y mamás, asiente: muchas veces lo pensé: es que mi hija tiene 2 años. Cuando no estoy en casa se nota mucho, y a mi regreso me suele pasar la factura. Pero con mucho esfuerzo logré armar un equilibrio entre ambas actividades. Y creo que lo que hago ayuda a que los tiempos juntos se valoren más, y ver que estoy feliz y realizada también hace feliz al resto de la familia.
Plumari señala otro aspecto: la necesidad de organizar tareas. Ser madre, esposa y trabajar fuera de casa, obviamente, requiere desarrollar muchas facetas y una gran organización. Por suerte soy una mujer muy organizada. Trato de delegar las labores domésticas, con mi marido nos dividimos tareas, y las horas que tengo en casa se las dedico full-time a ellos.
Petrarca agrega que comparte mucho tiempo e intimidad con su familia. Cuando hay alguna situación en la que sienten una ausencia, la reclaman y tratamos de acomodarnos. Pero a través de los años mis actividades fueron y siguen mutando, y soy una convencida de que para ser una buena mamá, tengo que ser una persona completa. Las pocas veces que lo pensé, lo descarté casi inmediatamente, por mí y por ellos. Creo que lo importante es intentar un sano equilibrio entre la maternidad, la pareja, la vida social y la profesión.
Inevitablemente se termina hablando de la calidad del tiempo que pasan con sus familias. ¿Hay que compensar las ausencias? Mientras juego con mi hija no miro el celular, asegura Galeano. El amor que le doy es inmenso, y deseo que el día de mañana ella se de cuenta que lo que hago es para que estemos felices y equilibrados en familia.
Panighetti asegura que tiene la suerte de poder incorporar a su hijo en sus espacios de trabajo: a veces es difícil, pero por ahora puedo hacer que los tiempos se compartan.
No importa la cantidad de tiempo, porque uno puede estar todo el día con su familia sin estar abocada en eso. Yo, como tengo poca cantidad de horas, trato de destinarle mi tiempo de mayor calidad, dice Plumari, quien viaja seguido por trabajo. Desde chiquito mi hijo sabe cuándo tengo que viajar. Armamos juntos un calendario, hablamos a full por teléfono y también usamos video llamadas; nunca tuve problemas, afirma la empresaria de cosmética capilar.
Soifer, que tiene 3 hijos mas grandes (dos mujeres de 21 y de 17, y un varón de 11 años), piensa que los modelos a veces no se transmiten de manera consciente, sino que de alguna manera se maman. Nosotras tenemos nuestra propia empresa, así que hay cierta libertad para acompañarlos a un acto o al médico. No sé si hay desventajas. Las madres aprendemos a hacer nuestra propia vida, y los chicos también aprenden a ser más independientes, concluye la creativa.
Fontenla realizó el mobiliario de la nueva clínica de Swiss Medical Group
Apuntando a la mayor comodidad de los pacientes y sus allegados.
Fontenla (www.fontenla-furniture.com), la empresa de diseño y fabricación de muebles de mayor trayectoria en equipamiento hotelero de alta gama, a través de su División de Equipamiento Hospitalario, realizó el mobiliario de las habitaciones y áreas públicas de la nueva clínica ubicada en Zabala y Av. Cabildo, que formarà parte de Swiss Medical Group (www.swissmedical.com.ar)
El establecimiento contará con 120 habitaciones, para las que se realizaron las mesas de luz, cabeceras, sillón para el acompañante, mesa de apoyo, respaldos, etc., es decir, todo el equipamiento hotelero de los cuartos. Así mismo se realizó el mobiliario de las áreas públicas de la clínica.
Para este proyecto, Fontenla realizó un equipamiento diseñado para brindar a los pacientes el máximo confort, con la calidad que caracteriza a la empresa y según los lineamientos estéticos impartido por Swiss Medical Group.
Fontenla (www.fontenla-furniture.com), con más de 60 años en el mercado de la fabricación de muebles, es la única empresa nacional de producción integral de diseño de mobiliario y accesorios. Desde hace 4 años se ha posicionado en el mercado internacional y desde hace 7 ha sido responsable de la ambientación y amoblamiento (en el país y en el exterior) de las cadenas de hoteles más prestigiosas a nivel mundial,
tales como Sheraton, Faena, Alvear, Sofitel, Four Seasons, Caesar Park, Hilton, Llao Llao, etc.
www.fontenla-furniture.com
Av. Gral Paz 16.760, Capital.
http://www.facebook.com/pages/Fontenla/181230345244079
www.twitter.com/#!/fontenlaf
http://www.fontenla-furniture.blogspot.com/
Cargil utiliza el Sistema de Seguridad Aliara PMS2
Para proteger el perímetro de sus plantas en Villa Gobernador Gálvez y en General Alvear.
Aliara (www.aliara.com ), la única empresa nacional integradora de soluciones tecnológicas para protección de perímetros, suministró su sistema integral de seguridad perimetral PMS2 para la protección de las plantas que Cargill posee en Villa Gobernador Gálvez (con un perímetro de 3.400 metros) y de General Alvear (de 2.400 metros).
La empresa, que es la principal exportadora agroindustrial de Argentina, decidió complementar la vigilancia interna con seguridad perimetral, e integrar todas las herramientas mediante un sistema informático. Para realizar el trabajo se realizó un concurso de proveedores, y como resultado fue elegida la empresa DF Controls, oriunda de Rosario, quien para la instalación utilizó alambre perimetral PMS2 y un software de integración, ambos de Aliara.
PMS2 es un sistema de detección electrónica diseñado para proteger perímetros internos y externos. Localiza las señales provenientes de la circunferencia generadas por intentos de corte, escalamiento, golpes o pisadas, por ejemplo, explica Darío Zyskindowicz, Director General de Aliara, una herramienta ideal para aplicar a grandes distancias como las de
las plantas de Cargill. PMS2, además, cuenta con una plataforma de comunicación y un software gerenciador de eventos generados por los distintos dispositivos de detección integrados (cable sensor, cerco energizado, barreras microondas, barreras infrarrojas, etc.)
El cable sensor microfónico es reconocido mundialmente por su confiabilidad y adaptabilidad en las condiciones topográficas y climáticas más exigentes, ya que responde en un gran número de casos en los que otros sistemas no ofrecen soluciones, como ser lluvia, vegetación, neblina, viento, nieve, terrenos accidentados, etc. Por otro lado, permite la integración con otros sistemas de seguridad y es muy eficaz para la protección de sitios de gran envergadura como campos, silos, terminales portuarias y aeroportuarias, estaciones de telecomunicaciones, etc.
Cargill (www.cargill.com.ar ) es la principal empresa exportadora agroindustrial de Argentina, y la primera en el sector en obtener el Certificado ISO 9002 para sus plantas oleaginosas, procesos y productos. Sus principales actividades consisten en el procesamiento y exportación de cereales, oleaginosas, aceites, malta, harina de trigo, harinas proteicas, carne vacuna. La empresa tiene oficinas centrales en Buenos Aires y se encuentra presente en más de 50 localidades en todo el país, a través de plantas procesadoras, puertos, acopios y centros operativos.
DFControls (www.dfcontrols.com) tiene su sede en Rosario, Santa Fe, y se especializa en proveer soluciones y servicios tanto de protección contra incendio como de seguridad electrónica para empresas, comercios e instituciones. Ha trabajado para importantes clientes del rubro agropecuario como Nidera Argentina (Planta Puerto Gral. San Martín) y Dreyfus (Planta Timbues).
Aliara (www.aliara.com) nació en 1998. Es pionera en el desarrollo de sistemas y equipos de seguridad electrónica perimetral. Es reconocida internacionalmente por la calidad de sus productos y la ingeniería de sus sistemas. Sus herramientas detectan las señales provenientes del perímetro delimitado generadas por factores como intentos de intrusión, escalamiento, golpes, pisadas o cortes de alambrado. Son aplicables a todas las condiciones climáticas, las distintas situaciones de suelo y la topografía de los sitios a proteger. Son aptos para ser utilizados como combinación o no de servicios de protección humana.
La Fundación El Pobre de Asís recibió un aporte de medicamentos
De parte de la Fundación Tzedaká
La Fundación El Pobre de Asís (www.elpobredeasis.org) recibió un aporte de medicamentos de parte de Tzedaká, organización sin fines de lucro que trabaja para proteger a los miembros más necesitados de la comunidad apoyando, promoviendo y desarrollando iniciativas sociales y educacionales.
Las medicinas recibidas serán destinadas a atender las necesidades de salud de la población mas desprotegida, que se atiende en los consultorios comunitarios de El Pobre de Asís.
La Fundación Tzedaká cubre las necesidades básicas de 11.000 personas en todo el país que viven bajo la línea de pobreza. Extiende además sus prestaciones sobre beneficiarios de otras redes de asistencia comunitaria (AMIA, Jabad Lubavitch, Sefaradíes y Joint) incluidos en los programas especiales, y sobre la sociedad argentina en su conjunto a través de donaciones de medicamentos a hospitales y ONGs en todo el país y el apoyo a los Hospitales Garrahan y Ricardo Gutiérrez.
La Fundación "El Pobre de Asís" (www.elpobredeasis.org) trabaja desde el año 1998, por la inclusión de los sectores más vulnerables de la sociedad, generando conciencia y desarrollando acciones que favorecen la igualdad de oportunidades, tanto en la solución de las necesidades básicas inmediatas (alimentación, salud, vivienda, abrigo, afecto), como en la perspectiva social (capacitación e inserción laboral) y en el desarrollo de las capacidades intelectuales (educación).
La sede central es en Rómulo Naón 3200, Parroquia «Santa María de los Ángeles» de los padres franciscanos, Coghlan; y la sede Retiro está ubicada en la Villa 31, Club Padre Carlos Mugica, Barrio YPF.
Debra Argentina organiza caminata en la Semana Internacional de Concientización sobre la Epidermolisis Bullosa (EB)
Se realizará el 25 de octubre, en el Rosedal de Palermo, CABA.
Del 25 al 31 de octubre se desarrollará la Semana Internacional de Concientización sobre la Epidermolisis Bullosa (EB), organizada a nivel mundial por la Fundación Debra.
En Argentina, como parte de esta campaña se realizará una caminata para rodear el Rosedal de Palermo. El objetivo es difundir las caracteristicas de esta enfermedad, que afecta a uno de cada 200 mil niños de los que nacen cada año en el mundo y no tiene cura.
a Epidermolisis Bullosa es una extraña enfermedad congénita denominada que afecta la piel y las membranas mucosas. Se trata de una enfermedad crónica, que suele manifestarse al nacer o en los primeros meses de vida, apareciendo erosiones y ampollas semejantes a quemaduras severas, que se infectan con suma facilidad. En estos niños, la piel es tan frágil que comúnmente se los conoce como niños mariposa o piel de cristal. La piel de los afectados es extremadamente delicada, y estos niños no pueden tener mucho contacto con otras personas, debido a que un mal movimiento puede proporcionarles una herida severa y dolorosa. Además, son susceptibles de presentar mayor incidencia de infecciones, retraso en el crecimiento y desnutrición.
La EB es una enfermedad que dura toda la vida, y estos niños y a sus familiares necesitan apoyo permanente desde el punto de vista económico, médico, psicológico y social.
La Fundación Debra Argentina (www.debraargentina.org) es una entidad sin fines de lucro que se crea con el objetivo de estimular el conocimiento y el interés en la EB, en beneficio de las personas con ésta condición y sus familias y financiar la investigación médica en EB. Debra Argentina se inscribe bajo Debra Internacional, una organización no gubernamental sin fines de lucro que apoya a las personas que sufren Epidermólisis Bullosa (EB). Fue fundada en Inglaterra el año 1978 por Phyllis Hilton. El nombre nace en honor de Debra Hillton, hija de la fundadora. Pero también significa Distrophic Epidermollisis Bullosa Research Association (Asociación de investigación en Epidermolisis Bulosa Distrófica).
Keiko Kasza, autora exclusiva de Kapelusz Norma, llega a Buenos Aires
Será declarada Huesped de Honor de la ciudad.
Keiko Kasza, una de las 5 autoras/ilustradoras infantiles más reconocida del mundo y autora exclusiva de Kapelusz Norma, visitara Buenos Aires del 26 al 30 de octubre.
Durante su estadia será declarada visita ilustre de la Ciudad de Buenos Aires. Asimismo participará de encuentros en diferentes colegios de Capital y GBA, y de eventos con autores y libreros, y prensa.
Los libros de Keiko Kasza han sido publicados en inglés, español, chino, francés, alemán, japonés, coreano, danés y holandés.
Keiko Kasza nació en una pequeña isla japonesa, donde creció con su familia. Todos los pasosque di en mi juventud fueron muy normales, afirma. La única cosa especial
que hice fue ir a la universidad en Estados Unidos. Kasza se graduó en diseño gráfico en la Universidad del Estado de California en Northridge, se casó con un estadounidense y desde entonces reside de manera permanente en Estados Unidos.
Después de publicar en Japón cinco libros infantiles y de trabajar como diseñadora gráfica durante 14 años, decidió dedicarse por completo a la ilustración de álbumes para niños. Dos hijos pequeños y dos profesiones era demasiado, comenta.
Kasza compara el proceso de hacer un libro con la actuación en un escenario: Me transformo en el personaje en que estoy trabajando en ese momento. Finjo que soy un pájaro buscando mamá, o un cerdo tratando de impresionar a su novia. Cuando estoy actuando, yo misma soy un niño. http://www.keikokasza.com
Kapelusz Editora (www.kapelusznorma.com.ar), filial de Carvajal en Argentina, una empresa especializada en la desarrollo, edición y comercialización de contenido editorial en todos sus formatos.
Adolfo Kapelusz nació en Austria en 1873. A los dieciocho años emigró a Argentina. Establecido por su cuenta con un modesto negocio de librería, en 1905, en Chacabuco 355, pronto lo transformó en editorial, con el propósito de mejorar e innovar los materiales didácticos de su tiempo.
En noviembre de 1994, El Grupo Carvajal, de vasta experiencia en el rubro editorial, se hizo cargo de Kapelusz, dispuesto a dar un nuevo impulso a la tradicional casa. Su producción actual, en constante crecimiento, satisface ampliamente las necesidades de todos los ciclos de la enseñanza: Inicial, EGB y Polimodal, además de ofrecer a un público siempre ávido de novedades, enciclopedias, diccionarios y renovadas series de apoyo para maestros y profesores, muy valoradas dentro y fuera del país.
Al día con la tecnología, comienza a incursionar en el campo de los e-books para ofrecer sus publicaciones también en formato electrónico.
La Cigüeña convoca a su festejo del Día de la Madre junto a Weleda y Natural Deli
Invita a un show infantil gratuito el próximo jueves 27 de octubre a las 15.30 en Gorostiaga 1776.
La Cigüeña (www.espaciolc.com.ar), vos y tu bebé, es el espacio virtual y real donde la Lic. Marisa Russomando y su equipo acompañan las maternidad y crianza de los hijos con una mirada única y personal para cada hogar.
En este marco es que convoca a celebrar el Día de la Madre con un show infantil, compartiendo con los chicos las canciones del jardín.
Para el cierre se compartirá una merienda de Natural Deli y se sortearán productos de Weleda.
La actividad es gratuita. Confirmar asistencia o atención de consultas a: 453-7564, nfo@marisarussomando.com.ar.
La Cigüeña (www.espaciolc.com.ar) nació en el año 2004 como respuesta a los pocos espacios en donde conversar acerca de lo que “realmente”
sucede con la maternidad y la crianza de los niños. Uno de los objetivo es el de “des-idealizar” el embarazo y la maternidad, respetando a cada persona y a cada familia en su singularidad, acompañándolos en descubrir su propio estilo de ser papás. Hoy se construye como un referente de contención y orientación, a disposición de las familias. Direcciones: Av. El Cano 3548 – 4º P. “A”, 4553-7564; Boulevard del Mirador 290, Paseo de la Bahía, Studios II 3º 12, Nordelta, Tigre, 4871-8518.
El 98 % de los jóvenes entre 14 y 19 conectados está en Facebook, revela un reciente estudio de DatosClaros
La consultora está fuertemente dedicada durante esta año a rastrear las características de la brecha/inclusión digital joven.
DatosClaros (www.datosclaros.com), especializada en diseño y desarrollo de estudios de mercado y creadora de herramientas tecnológicas con dicho fin, está desarrollando tareas de estudio en torno a cuestiones de inclusión social joven. En ese marco es que estuvo indagando sobre el tipo de conexiones de Internet que posee ese nicho. Las conclusiones indicaron que:
El día anterior a ser encuestados, los jóvenes indicaron que habían entrado a:
Facebook, 88 %
MSN, 74 %
Youtube, 53 %
Wikipedia, 25 %
Taringa, 19 %
Mercado Libre, 13 %
Twitter, 10 %
Olé, 7 %
Rincón del vago, 7 %
Clarín, 7 %
Red del Colegio, 7 %
MySpace, 5 %
La Nación, 3 %
Psicofix, 1 %
- Blog: sitio personal o de marcas. No le reconocen feedback.
Posteaban opiniones.
- Bing: no la conocen.
Sitios Web (por segmento y nichos):
- MSN es la página a la que ingresan todos los jóvenes, sin distinción.
- Las páginas más elegidas por los hombres son: Mercado Libre, Olé y Taringa.
- Además, Mercado Libre tienen un mayor índice de visitas a medida que aumenta el nivel socioeconómico.
- Los principales diarios tienen su nicho en el nivel alto (Clarín es visitado por el 22 %, La Nación el 14 %).
Redes utilizadas por los encuestados (encuesta múltiple):
Facebook, 98 %.
Windows Live Spaces, 48 %.
Youtube, 35%.
Fotolog, 34 %.
Twitter, 19 %.
MySpace, 6 %.
Sonico, 3 %.
Hi5, 2 %.
Otras, 2 %.
- El 93% forma parte de alguna red social.
- En promedio cada usuario utiliza 2,47 redes sociales promedio.
- En las redes les gusta encontrarse, expresarse y compartir.
Segmentación de las redes sociales:
- Facebook es la elegida por todos los segmentos socioeconómicos y
todas las edades. No incorporarse es quedarse afuera, entra en juego el sentido de pertenencia.
- Twitter tiene escasa penetración en el mundo adolescente.
- Los jóvenes que visitan Twitter tienen un NSE alto.
- Los chicos de NSE bajo prácticamente no ingresan a Twitter (el 93 % no lo hace). Este segmento elige en mayor medida Windows Live Spaces (40 %) y Fotolog (53 %).
- Youtube tiene un mayor índice de visitas entre los hombres y a medida que aumenta el nivel socioeconómico (59 %).
Datos técnicos del estudio:
Etapa Desk Research:
5 entrevistas: Personas que, por su conocimiento y experiencia en el tema de la educación y la tecnología, se convierten en informantes claves para este estudio.
Etapa cualitativa:
24 entrevistas: jóvenes de 14 a 19 años que asistan a un establecimiento educativo de nivel medio perteneciente a AMBA. 2 entrevistas en profundidad por segmento conjugando NSE, genero y edad.
Etapa cuantitativa:
Encuesta coincidental a la salida de escuelas de AMBA.
Universo: Jóvenes de entre 14 y 19 años que asistan a un establecimiento educativo de nivel medio perteneciente a AMBA. Unidad de información/punto muestra: escuelas de nivel medio de AMBA.
Muestra estratificada de escuelas de AMBA distribuidas en segmentos alto, medio y bajo. Cantidad de casos: 570.
Metodología: Se aplicó un cuestionario de 15 minutos de duración, en donde se incluyeron preguntas cerradas pre-codificadas y preguntas abiertas.
Fecha de campo: Noviembre 2010
DatosClaros (www.datosclaros.com) nació en el 2000 y se dedica al diseño y desarrollo de estudios de mercado y opinión pública utilizando herramientas digitales. Desde sus comienzos desarrolló una plataforma integral de investigación online y en forma permanente desarrolla herramientas propietarias y metodologías novedosas de investigación que dan cuenta de los grandes cambios que se vienen produciendo en la comunicación entre personas y entre las empresas y sus consumidores. Han desarrllado más de 400 estudios en 10 países.
Algunos de sus clientes son: Unilever, Linde AGA, Coca Cola, Banco Itaú, Cencosud (Disco, Jumbo, Vea), Acindar, HSM, Loreal, Pernod Ricard, Mercado.
