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Presentacion del libro en el dia de la mujerLa aviadora decana Maria Ligia Vich Ayala presentó su libro "Mujeres Aviadoras"
En el marco de una colorida y emotiva ceremonia
realizada el dia de ayer en las instalaciones del sector militar del aeroparque y contando con la presencia de las mas altas autoridades de la Fuerza Aerea Argentina la ministra de defensa Dra.Nilda Garre honro a las aviadoras pioneras asimismo elogio el contenido del libro de la aviadora pionera y periodista Maria Ligia Vich
Ayala
TaTaNa: Cocina italiana para exigentes
En su 3er aniversario TaTaNa marca un estilo gastronómico en Palermo
Son pocos los lugares capaces de recrear la verdadera cocina italiana... y TaTaNa logró traer el mediterráneo a Palermo Hollywood.
En su mes aniversario, TaTaNa propone degustar sus exquisitos platos elaborados con la mejor materia prima traída de Italia, una exigencia de Rodrigo Riccitelli, su dueño y autor de los mismos.
Para comenzar este viaje gourmet, sugerimos como antipasto, la Bresaola con Rucola, un embutido típico italiano acompañado con rúcula o tal vez una Burrata, deliciosa muzzarella rellena con crema.
Como plato principal, no pueden dejar de probar el Risotto Gamberi servido con una salsa de langostinos, tomates cherry y rúcula o los Sorrentinos di Salmone, bañados en una suave crema de limón.
Los postres de TaTana tienen la misión de traerlos de regreso: un delicado Cheese Cake con Calabaza, y el exquisito Tiramisú con auténtico mascarpone logran con éxito el objetivo.
Nada mejor que un buen café Lavazza, típico italiano, para terminar este viaje hacia los sabores de Italia.
Con un inconfundible estilo palermitano, TaTaNa se destaca por su ambiente cálido e íntimo que invita a disfrutar de un almuerzo al sol o una espléndida cena bajo las estrellas en sus diferentes terrazas, por supuesto, aptas para fumadores.
Gorriti 5516 esquina Humboldt -
Reservas: 4779-9267 / 4777-1982 Palermo Hollywood
La UCA presentó el primer número del año 2007 del Informe Empleo y Desarrollo Social.
En él se examina la evolución de la distribución de ingresos y su relación con el trabajo informal.
Buenos Aires, marzo de 2007.
La UCA presentó el primer número del año 2007 del Informe Empleo y Desarrollo Social que elabora el Departamento de Economía de la Facultad de Ciencias Sociales y Económicas de la Universidad Católica Argentina, cuyo Director es el Dr. Patricio Millán.
Las estimaciones del Departamento de Economía de la UCA indican que - a pesar de la recuperación económica - los ingresos de los hogares pobres son aún inferiores al nivel promedio del año 2001. Más aún, desde Octubre del 2006 se empieza a observar una leve tendencia declinante en el Índice de Ingresos de los Hogares Pobres, que se explica porque los ingresos de los trabajadores informales crecen ahora menos que los precios de la canasta básica.
Por otro lado indican que la distribución del ingreso - medida por el coeficiente de Gini - muestra una clara recuperación respecto al periodo de la crisis, pero continúa siendo más desigual que en los años 1996 y 1997. Esto se debe a la enorme brecha existente entre los ingresos por trabajo informal y formal. A fines del 2006 la remuneración promedio de los trabajadores en el sector informal es de $562 mientras que la de los trabajadores formales es de $1352.
La segmentación del mercado laboral es la principal explicación de la desigual distribución del ingreso en Argentina. En el Informe se insiste en la necesidad de atacar decididamente la informalidad desde el lado de la "demanda" y de la "oferta" y se enfatiza la necesidad de revisar la legislación laboral y tributaria para las pequeñas empresas.
Para acceder al informe por favor solicitarlo a marcia_veneziani@uca.edu.ar
Para más información y notas:
Natalia Ramil
4338-0814
natalia_ramil@uca.edu.ar
Elvira Manigati
4338-0436
elvira_manigati@uca.edu.ar
Departamento de Comunicación
Dirección de Relaciones Institucionales
PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA ARGENTINA
Aportes culturales que suman a la lectura
Por .Por Agostina Giannelli, responsable de marketing de SBS (www.sbs.com.ar).
Ser lector, lejos de corresponder a una condición, habilidad o competencia, responde a un modo concreto, efectivo y activo de participación de las prácticas del lenguaje. Desde muy pequeños, los chicos intervienen en situaciones como hablantes, lectores y productores de texto más allá de los límites de la alfabetización inicial. Dichas experiencias se incrementarán y complejizarán con el tiempo, y los mediadores tendrán el rol ineludible de promover y fortalecer el aprendizaje de los modos de hacer: aprender a ser mejores y más amplios hablantes, lectores y escritores. En este sentido, queda claro que los chicos se forman participando, haciendo, leyendo, escribiendo y no prescriptivamente ensayando una habilidad para ponerla en práctica más tarde.
Un lector así formado no ciñe sus experiencias de lenguaje al texto estrictamente definido. Amplía, pone en diálogo, cruza y relaciona en una multiplicación constante de diferentes textos (verbales, visuales, audiovisuales), en diferentes y variadas situaciones de consumo o producción.
Los mediadores debemos comprender esta infinita intertextualidad para, en vez de censurarla, impulsarla y promoverla en propuestas convocantes de desafío y creatividad. Las historias mutan y dialogan en una red discursiva que va de la literatura, al cine, al arte, al entretenimiento o a la cultura popular. Porque el relato siempre está allí. No reposa inerte en un texto impreso. No solamente. Surge en una conversación, en una recomendación o en la renarración espontánea de una historia, en un posteo en las redes sociales, en una sesión de chat o en un grafiti en la pared. El lenguaje y su potencia debe ser vivido por los chicos en esta flexibilidad rica e infinita para lejos de trazar barreras de qué es leer y qué no, qué es literatura y qué no, ofrezcamos espacios de diversidad, debate y construcción colectiva.
En busca de la creatividad en la imagen de productos
Por Alejandro Raizman, Socio de Aldente Group (www.aldente-group.com)
Uno de los recursos más importantes de la fotografía publicitaria es la estética para la búsqueda de la originalidad. Este género fotográfico sufre las consecuencias del consumismo que propaga y está sometida a una renovación constante para mantenerse en la cúspide de la apelación. Los cambios estéticos como nuevas fórmulas de apelación son uno de los recursos más importantes del fotógrafo publicitario. Además la estética tiene valores positivos porque lo bello atrae mucho más la atención que lo feo, lo que ha provocado un culto a la belleza por parte del discurso publicitario. Llegados a este punto, se puede decir que la fotografía publicitaria entra en clara competencia con la fotografía artística en cuanto a los valores estéticos.
La fotografía publicitaria está formada por dos tipos de mensajes: denotativo y connotativo. El mensaje denotativo es un mensaje tímido pero veraz, afirmando la existencia del producto que se anuncia. La denotación no admite ni artilugios ni complejidades, pero lo cierto es que apenas existen fotografías publicitarias formuladas únicamente en base a la denotación.
En su habilidad seductora, la publicidad crea una apariencia que encubre un inventario de connotaciones, para emitir un mensaje que implica indirectamente más a las emociones que a la racionalidad. Las connotaciones también facilitan la creatividad publicitaria cuando se trata de visualizar una cualidad o atributo del producto. Las cualidades atribuidas a un producto son fácilmente visualizables por medio de las figuras de la retórica publicitaria que está directamente inspirada en la literaria. La metáfora, la sinécdoque, la metonimia y otras figuras componen esta retórica.
La metáfora sirve, por ejemplo, para comparar entre dos productos del mismo género: duración, resistencia, cualidades de este tipo se manifiestan generalmente a través de la comparación entre dos productos. En cierto grado de oposición a la metáfora se comporta la sinécdoque. Esta figura mantiene una clara relación con el objeto anunciado porque su función se basa en representar el todo por una parte. La metonimia que consiste en designar una cosa con el nombre de otra es aplicable en el discurso de la fotografía publicitaria para crear una serie de asociaciones que definan los atributos del producto. Finalmente, para provocar la sonrisa, llamar la atención e impulsar la creatividad, los fotógrafos publicitarios acuden a la hipérbole, a la exageración calculada de los signos.
Desde el punto de vista cultural, la fotografía publicitaria tiene un carácter globalizador. Su lenguaje moderno no conoce fronteras culturales entre los países desarrollados, por lo que se puede considerar como un lenguaje universal perfectamente compatible con otras culturas de carácter más local. También se le puede definir de manera indirecta como una fotografía que documenta ciertos valores de nuestra cultura, que se manifiestan a través de estas fotografías por su alto grado de aceptación social. No cabe duda de que la fotografía publicitaria contiene, además de unos valores en aras de su propia funcionalidad, otros contenidos que permiten analizar la cultura moderna desde diversas manifestaciones.
Redes sociales y marcas: no sólo estar, sino interactuar
Por Natalia Gitelman, coautora de "Redes sociales: menos enredo, más conexión" junto a Flavia Tomaello, Ed. Errepar, socia de Datos Claros (www.datosclaros.com)
¿Por qué la gente se conecta a las redes sociales de forma cada vez más masiva? Y, ¿qué están haciendo las marcas para captar su atención? Se trata de construir imagen con solidez y actualizar constantemente las acciones de acuerdo con estrategias bien panificadas.
Las redes sociales son una realidad instalada en la sociedad actual, y los cambios que se producen en su uso son tan rápidos que exigen también respuestas rápidas de parte de las marcas. Claro está, si pretenden tener presencia real en ellas.
De acuerdo con los resultados de una encuesta realizada entre 1200 personas de todos los niveles sociales, hay varios factores reveladores de la magnitud de los cambios que se están produciendo en el uso de las redes.
En primer lugar, las redes tienen un público masivo que no reconoce barreras ni de clases sociales ni de edad.
En segundo lugar, está modificándose la cantidad de tiempo que las personas permanecen conectadas y las condiciones de accesibilidad. Hasta hace muy poco predominaba el público que se conectaba como mínimo una hora al día o poco más, mientras que la franja que se conectaba de 5 horas a más, era minoritaria. Pero esta tendencia se está revirtiendo, a favor del segundo grupo. En tanto las condiciones de accesibilidad, antes más restringidas a espacios como el hogar o la oficina y eventualmente, algún cibercafé, ahora se han extendido a todos los ámbitos. La gente se conecta en el cualquier lugar, inclusive en los medios de transporte.
El 92 por ciento de los entrevistados tiene una cuenta de Facebook, lo cual convierte a esta red en la más popular, sin barreras etarias, socioeconómicas ni profesionales. Twitter es la más nueva y la de más rápido crecimiento: en los primeros seis meses del año creció de un 6 por ciento al 29 por ciento de usuarios.
Linkedin aparece mejor posicionada como una red de profesionales. Permite incrementar y actualizar contactos, y aunque no es un portal de empleos ni funciona como tal, muchas empresas recurren a ella cuando necesitan contratar personal.
Otro dato de suma utilidad surgido de la encuesta es qué hace la gente en las redes. La mayoría las utiliza para conectarse con sus allegados, informarse de los estados de amigos y parientes a través de los muros y subir fotos. El 60 por ciento mantiene un alto nivel de privacidad, y los que siguen a determinadas marcas representan todavía un porcentaje menor: el 37 por ciento. Las firmas que logran más adhesiones son las de indumentaria y electrónica. Pero ninguna de las redes está todavía asociada con un determinado perfil de marca, de modo que aún hay mucho por hacer.
Con semejante cantidad de público navegando en las redes, es lógico que las marcas quieran estar presentes. Y sin duda es una excelente oportunidad para construir imagen. Pero hay una diferencia importante entre estar y permanecer. Dicho en otras palabras: no sólo se trata de estar en las redes sino de sostener la imagen, prestar atención a lo que el público hace y demanda cada día, e interactuar con él.
No todas las marcas tienen la misma performance en las redes y esto no depende del azar sino de lo que cada firma haga al respecto. Las estrategias de comunicación deben planearse con precisión, ejecutarse paso a paso y sostenerse en el tiempo. Pasa lo mismo que con las campañas publicitarias tradicionales: una cosa es un publicidad ocasional y otra un plan con pautas que se van cumpliendo en el tiempo.
Por eso, cobra cada vez más protagonismo la figura del Community Manager , que es el profesional encargado de elaborar y dirigir la información para el ámbito digital. También tiene un rol clave en la forma en cómo la firma se interrelaciona con los usuarios de las redes. Del mismo modo, las empresas están armando sus departamentos de medios digitales porque, una vez más, el tren pasa y hay que subirse rápido.
Claro que el consejo será siempre el mismo: no se trata de subir por subir de cualquier modo, sino de buscar la mejor posición, ocupar un lugar y mantenerse en él. Y para eso, el seguimiento de acciones día a día resulta fundamental.
Reconocimiento para una joven líder de Ashoka
Ganó una beca para intercambio cultural con Colombia.
Ashoka- (www.argentina,ashoka.org)- la organización mundial que impulsa el cambio social - anunció que Rocío Porma Favre, una joven emprendedora que comenzó su proyecto social en el año 2011, con el apoyo de Avancemos obtuvo una beca.
En reconocimiento al proyecto Pedaleando a mi escuela, AFS le otorgó una beca a Rocío Porma Favre para viajar a Colombia, donde estará en contacto con otros jóvenes emprendedores y aprenderá de la cultura local.Durante su estadóa, vivirá con una familia tutora y compartirá actividades con otros jóvenes líderes de cambio de AFS y Avancemos.
El proyecto de Rocío, Pedaleando a mi Escuela, se encarga de recuperar bicicletas abandonadas, y entregarlas a niños y niñas de parajes rurales que deben recorrer distancias de varios kilómetros cada día, para poder llegar a la escuela. A través del proyecto, lograron reducir el índice de ausentismo y brindar a los chicos un elemento más para divertirse durante las horas de juego.
La joven premiada forma parte de la red de jóvenes líderes de cambio de Avancemos desde 2011, cuando participó de la Campaña "Impulsar para transformar", el programa Avancemos realizado en alianza con Walmart.
El viernes 14 de Febrero Rocío estará viajando a la ciudad de Bogotá, Colombia. "Espero poder conocer otras culturas y compartir la mía. Saber de su gente y sus estilos de vida, conocer la juventud de otras latitudes latinoamericanas y su forma de ver el mundo. Intercambiar las cosmovisiones y la cultura de pueblos originarios de nuestro continente", expresó la joven líder.
Ashoka es una organización mundial de la sociedad civil que impulsa el cambio social. Busca detonar el potencial de agente de cambio que todos tenemos y apoya a líderes emprendedores sociales brindándoles recursos económicos, soporte profesional y acceso a una red global. Ashoka tiene presencia en 70 países y más de 30 años de experiencia.
http://argentina.ashoka.org
Avancemos es el programa para jóvenes de Ashoka, que los empodera para transformarse en agentes de cambio y crear su propio proyecto social.
Sobre AFS- AFS es una organización internacional, de base voluntaria, no gubernamental, sin fines de lucro que promueve oportunidades de aprendizaje intercultural a través de programas que exponen a las personas a otras culturas y a otras formas de pensar.
Fundación Flexer te invita a jugar para conmemorar el Día Internacional del Cáncer Infantil
Jugá, sumá a tus amigos y ayudá a los niños con cáncer.
Fundación Natalí Dafne Flexer (www.fundacionflexer.org) de ayuda al niño con cáncer te invita a jugar para conmemorar el Día Internacional del Cáncer Infantil que se festeja el 15 de febrero. Para ello te propone entrar a la web de Fundación Flexer (http://www.fundacionflexer.org/memotest-juga-ahora-y-gana.html) y, como cuando eras niño, jugar al memotest. Tenés que encontrar las 2 fichas de la camiseta 2013. Cuando las encuentres, se lo enviás a tus amigos para convocarlos a sumarse a la movida. También tenes la posibilidad de colaborar con una donación y ayudar a que los chicos con cáncer reciban el tratamiento adecuado.
Esta propuesta es parte de la campaña Ponete la camiseta que impulsa la Fundación para conmemorar la fecha. Ese día, se invita a la gente a salir a la calle con una remera blanca para demostrar el apoyo a los chicos y difundir que con diagnóstico temprano podemos hacer la diferencia en la vida de un niño con cáncer.
Sumate al equipo! Ponete la camiseta.
Información General
Cada año se producen 250.000 nuevos casos de cáncer infantil en el mundo.
Estadísticas oficiales ofrecidas por IARC estiman que el 80% de los niños diagnosticados con cáncer, viven en países en desarrollo.
El cáncer infantil es altamente curable cuando se accede al diagnóstico precoz y al tratamiento adecuado. El diagnóstico tardío y la falta de tratamiento adecuado, reducen las posibilidades de recuperación.
Avances en el tratamiento hacen posible que más del 70% de los chicos puedan sobrevivir al cáncer si tienen acceso al tratamiento adecuado.
Aún hoy, el 80% de los chicos con cáncer del mundo no tienen acceso al diagnóstico y tratamiento adecuados y, por esta causa, 100.000 de ellos mueren innecesariamente cada año.
Bajo la Convención de los Derechos del Niño de Naciones Unidad, todo niño tiene derecho a:
- la vida
- el tratamiento de la enfermedad
- la rehabilitación
- la educación
- Una vez finalizado el tratamiento, los niños necesitan soporte y cuidado, para reintegrarse a la sociedad sin discriminación (incluyendo educación, empleo, seguro y soporte por los efectos a largo plazo producidos por el tratamiento).
- Las familias necesitan, también, el soporte que las ayude a reintegrarse nuevamente a la sociedad.
- La relación con los hermanos es, generalmente, la más larga de la vida el impacto del cáncer puede ser profundo en ellos.
Situación en Argentina
En Argentina, como en el resto de Latinoamérica, se observan grandes desigualdades entre las distintas regiones del país. Los resultados obtenidos en los principales hospitales de Buenos Aires son similares a los de hospitales reconocidos de Europa. No ocurre lo mismo en algunas otras regiones del país. Frente a esta realidad, es necesario que todos los actores relacionados con el Cáncer Infantil sumen esfuerzos para lograr que los niños tengan acceso a diagnóstico oportuno y al tratamiento adecuado, lo que incidirá notablemente en la tasa de sobrevida.
La Fundación Natalí Dafne Flexer (www.fundacionflexer.org), de ayuda a niños con cáncer, fue creada en 1995 por Edith Grynszpancholc en memoria de su hija. Con el apoyo de un grupo de amigos totalmente comprometidos por el afecto y la solidaridad, la Fundación comenzó a desarrollar actividades de contención emocional para niños enfermos de cáncer y sus familias. La Fundación brinda una contención integral, tanto para el niño enfermo de cáncer como para sus padres. No ofrece soluciones médicas directas, pero su intervención repercute en la calidad del tratamiento, en el bienestar general de la familia y en la capacidad de los adultos para acompañar a sus hijos.
Verano: el clima ideal para renovar la casa
Por Horacio Tarrab, socia de Creadores de Ambientes (creadoresdeambientes.com)
El verano es una estación soñada para muchos, ellos disfrutan de salir al aire libre, reposar bajo el sol y vestirse con colores alegres. Para los arquitectos también es una época perfecta, pues sus características climáticas la hacen ideal para encarar tareas de reformas en casas, departamentos y espacios laborales.
Durante los días de calor el clima ayuda mucho, todo seca más rápido. Al haber mucha menos humedad acciones como empapelar y pintar se agilizan, pues los tiempos de espera se acortan. Además, se pueden abrir puertas y ventanas para ventilar, algo fundamental para que la casa respire mejor y se vayan los olores irritantes más fácilmente.
Si bien todos los espacios se trabajan más rápido en el verano, los baños y cocinas obtienen más ventajas al ser reformados en esa estación. Son dos espacios que se usan de manera cotidiana y la temperatura ayuda a que se los pueda volver a utilizar rápidamente. Si la familia está en casa es posible organizarse con menos cosas. Por ejemplo, se comen sándwiches en el patio, se pueden lavar los platos en el lavadero, la ducha es suplantada por un rato en la pileta, algunos se duchan directamente en el exterior y hay rutinas suspendidas, como la de los chicos que no van al colegio. También existen otras posibilidades, como aquellos que tienen dos baños, entonces se empieza por uno y luego se continua por el segundo.
Una característica importante es darle a los dueños de casa el tiempo exacto que tomará terminar cada ambiente, así ellos pueden planificar cómo resolverán. Algunos se toman una semana y se van de vacaciones (dejando la vivienda a cuidado de los arquitectos), otros vuelven solo a dormir y durante el día van al club o casas de amigos.
A todo esto que tiene que ver con la planificación se suma que los materiales son cada vez más eficaces, más rápidos para usar y con menos problemas.
Aldente creó la identidad visual y comunicación de Gama Gourmet
Se trata del primer sistema de viandas gourmet en cocina de quinta gama.
Aldente creó la identidad visual y la comunicación del proyecto gastronómico Gama Gourmet (www.gamagourmet.com.ar), una empresa dedicada al desarrollo de alimentos de V Gama: platos de calidad premium, elaborados de forma artesanal, con ingredientes frescos, naturales y conservados en perfectas condiciones de consumo mediante la implementación de tecnologías de vanguardia.
Aldente estuvo a cargo de la identidad visual y la comunicación integral del proyecto. Crearon el isologo, la página web, la estartegia de comunicacion digital, todos los elementos de packaging y el brochure comercial, entre otras cosas.
Gama Gourmet (www.gamagourmet.com.ar) nace en el año 2011. Es la primera una empresa dedicada al desarrollo de alimentos de V Gama: platos de calidad premium, elaborados de forma artesanal, con ingredientes frescos, naturales y conservados en perfectas condiciones de consumo mediante la implementación de tecnologías de vanguardia, que se restauran de manera rápida y sencilla.
Gama Gourmet cuenta con planta propia y realiza servicios de vianda para hogares, individuos, instituciones, ámbitos corporativos, industrias de la salud y hotelería.
Aldente, creada en el 2008 por Gustavo Serrano y Alejandro Raizman, suma más de 44 años de experiencia entre sus socios. Ambos se han especializado en materias como fotografía, diseño, producción y creatividad publicitaria. Entre las marcas para las que han desarrollado propuestas, se encuentran: Petrobras, Arcor, Bodegas Pulenta, Nestle, Gafa, Danone, Isenbeck, Nobleza Picardo, Unilever, J & B, Fox, Revlon, Ponds, Patrich, Axe, Impulse, Glade, La Campagnola, Taragüí, Edenor, Bodegas Bianchi, Metrovías, Cerveza Schneider, Bago, entre otras.
